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.. .. .. .专业资料. 奥克斯广告整体策划书 策划小组： 组长： 组员： 目 录 前言 市场分析 1.竞争对手分析 2.产品分析 3.消费者分析 二、广告目标 1.广告整体目标 2.广告分期目标 三、广告创意与主题表现 四、广告战略与策略 1.广告战略 2.广告策略 3.广告策略分解 五、媒体投放计划（表格） 六、广告预算（表格） 七、广告效果评估 1.心里效果测定 2.经济效果测定 八、促销活动策划内容 附件： 电视广告创意概述 平面广告 前言 从1988年，第一台国产分体壁挂机KF-19G1A在华宝空调器厂诞生到如今变频空调的普及。我国空调产品在经历了20多年发展之后，终于在今年迎来了产品升级换代元年。在奥克斯、美的、海尔等空调巨头的共同推动下，空调从定频向变频的升级大幕已全面拉开。 目前变频技术正处在全面普及阶段，变频技术整体水平还有还很大的提升空间。面对竞争日益激烈的空调市场，各厂家都敏锐的嗅到了变频市场的巨大诱惑力。 就