2016年度尔雅市场营销期末专业考试(含规范标准内容规范标准答案).docVIP

一、 单选题（题数：50，共?50.0?分） 1 中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。 1.0?分 A、 地点效用 B、 时间效用 C、 持有效用 D、 服务效用 正确答案： D 我的答案：D 2 需求弹性系数的定义是（）。 1.0?分 A、 需求变化率／价格变化率 B、 需求总量／供应总量 C、 需求变化率／需求总量 D、 需求总量／价格变化率 正确答案： A 我的答案：A 3 营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。 1.0?分 A、 内部报告系统 B、 营销情报系统 C、 营销调研系统 D、 营销分析系统 正确答案： D 我的答案：D 4 以应对和防止竞争为目标时，中小企业适合采用的定价目标是（）。 1.0?分 A、 稳定价格目标 B、 追随定价目标 C、 挑战价格目标 D、 变革价格目标 正确答案： B 我的答案：B 5 消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。 1.0?分 A、 人均个人收入 B、 个人可支配收入 C、 个人可任意支配收入 D、 个人总收入 正确答案： C 我的答案：C 6 实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。 1.0?分 A、 市场集中化 B、 产品专业化 C、 市场专业化 D、 市场全面化 正确答案： D 我的答案：D 7 制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。 1.0?分 A、 广度 B、 深度 C、 关联度 D、 容限 正确答案： C 我的答案：C 8 以下不属于推销人员必备素质的是（）。 1.0?分 A、 勇于进取 B、 不屈不挠 C、 专业背景 D、 善于为对方考虑 正确答案： C 我的答案：C 9 市场调研和市场细分体现的价值属于（）。 1.0?分 A、 选择价值 B、 提供价值 C、 沟通价值 D、 提升价值 正确答案： A 我的答案：A 10 不属于目标市场战略三部曲的是（）。 1.0?分 A、 市场细分 B、 市场干预 C、 目标市场选择 D、 市场定位 正确答案： B 我的答案：B 11 当需求弹性系数E＝1时，价格策略是（）。 1.0?分 A、 随行就市 B、 降价 C、 提价 D、 视具体情况而定 正确答案： A 我的答案：A 12 以下不属于公共关系促销特点的是（）。 1.0?分 A、 真实感 B、 亲切感 C、 满足感 D、 新鲜感 正确答案： C 我的答案：C 13 生产资料主要采用的促销方式是（）。 1.0?分 A、 人员促销 B、 广告促销 C、 公关促销 D、 营业促销 正确答案： A 我的答案：A 14 在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是（）。 1.0?分 A、 访问调查 B、 电话调查 C、 邮寄调查 D、 互联网调查 正确答案： C 我的答案：C 15 宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的30%，强强合作，这体现的分销渠道的作用是（） 0.0?分 A、 及时实现产品销售 B、 获取大规模分销利益 C、 获得产品质量的优势 D、 提高产品市场竞争力 正确答案： B 我的答案：C 16 当需求弹性系数E1时，价格策略是（）。 1.0?分 A、 随行就市 B、 降价 C、 提价 D、 视具体情况而定 正确答案： B 我的答案：B 17 以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。 1.0?分 A、 及时利用 B、 待机利用 C、 果断放弃 D、 分散消化 正确答案： D 我的答案：D 18 购买行为的基础是（）。 1.0?分 A、 需要 B、 动机 C、 行为 D、 态度 正确答案： A 我的答案：A 19 我国的经济体制是社会主义市场经济，市场经济的最大特点是（）。 1.0?分 A、 不可控制 B、 竞争 C、 自由