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Feed 游戏行业沙龙 意图标签oCPC转化目标出价 产品功能介绍 百度原生商业推广部 2018年3月 目录 1、游戏行业广告主推广需求 2、意图标签产品介绍 ① 意图标签的定义 ② 意图标签的定向方式 3、oCPC产品介绍 ① oCPC的定义 ② oCPC的投放方式 ③ 游戏行业ocpc现状 ④ API联调注意事项 游戏行业广告主推广需求 我们以手游为例，将从预热期、上线期、稳定期三个阶段来进行分解，不同推广阶段有不同的推广目标 预热期 上线期 稳定期 阶段 意图标签定向 oCPC投放 （1周） （2-4周） （长期） 主要以曝光为主。想要更 上线期是产品黄金推广阶 需要长期稳定的获取用户， 特点 多关注，营造市场期待氛 段，推广效果直接影响到 形成规模，提升游戏收益。 围，锁定目标人群是推广 产品用户市场和生命周期， 稳定期的推广特定是需要 关键。 强曝光 强影响是该阶段核 长期稳定低成本的流量。 心的诉求。 品牌曝光 口碑传播 优质流量 目标 关注、互动、阅读量 曝光量、新增量、口碑 CTR、CPC、CPA、新增量 DAU、MAU 目录 1、游戏行业广告主推广需求 2、意图标签产品介绍 ① 意图标签的定义 ② 意图标签的定向方式 3、oCPC产品介绍 ① oCPC的定义 ② oCPC的投放方式 ③ 游戏行业ocpc现状 ④ API联调注意事项 什么是用户意图 兴趣 ≠ 意图 历史需求 ≠ 意图 你很喜欢 但近期 你以前 但最近 电子竞技 ， 可能没 下载过 想换其 经常浏览 有时间