校内网社交网站的发展现状及商业模式.pptVIP

社交网站的发展现状 及商业模式 校内网（人人网）： 校内网 “校内网”最初是由清华大学和天津大学几位大学生创办，成立于2005年12月，是目前最早最大的校园SNS网站。 2006年10月，千橡公司收购校内网，同年底，完成了千橡公司5Q校内网和校内网的合并，并正式更名为“校内网”。校内网注册用户绝大多数是在校大学生，用户注册后可以上传自己的照片，撰写日志，互相留言等。目前校内网注册用户达7000万，月活跃用户达50%。 校内网和同为千橡旗下的开心网（）对用户群体的划分相对较清晰，前者服务于学生群体，注重沟通和分享；后者服务于公司白领阶层，注重娱乐和社交。 我国社交网站的发展现状 （一）国内SNS社交网站的类型 ??????? 经过四五年的摸索和尝试，我国社交网络业务市场雏形已基本形成。从市场发展的格局来看，四大类SNS网站发展仍然非常迅速，成为目前带动SNS市场的主流力量。 一是以服务校园学生的校园交友为主的SNS网站，如校内网、占座网、QQ校友等，这类网站起步较早，并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争优势。  二是以休闲娱乐为主的SNS网站，如开心网（ / ）、51.com等，这类网站2008年迅速成长成为年轻白领娱乐休闲的新宠； 三是以商务沟通和交友为主的SNS网站，如若邻网、海内网等，这类网站在我国进步较慢，但发展较为稳定。 四是以婚恋交友为主的SNS网站，如百合网、嫁我网等，这类网站也颇有市场且较受欢迎。  （二）国内SNS业务市场竞争现状??????? 现今市场竞争日趋白热化，导致用户流失现象日益加剧。社区的互动，对于发展并巩固新客户和提高老客户黏着度方面的优势逐步显现，于是一些互联网企业纷纷上线社交业务以增强用户粘性，甚至我国电信运营商、通信设备制造商也纷纷投身社交网站SNS的阵营当中。伴随着竞争者大量涌入，国内大多数SNS网站开始进入残酷的白热化竞争阶段。??????? 首先，网页游戏的发展看好SNS优势，纷纷涉足SNS平台运营Webgame，网游社区化盛行，网游企业大规模介入SNS网站的建设。例如巨人巨资收购51，网络游戏同SNS业务的整合成为又一新型发展方向。???????  再者，网易、新浪、腾讯、搜狐等门户均启动了SNS战略，全面介入SNS市场的竞争。如腾讯推出的QQ校友、空间、网页游戏的全面捆绑，新浪的博客及微博等。??????? 此外，电子商务巨头阿里巴巴也涉足SNS领域并推出商务SNS网站及产品——人脉通。甚至还有通信运营商中国移动和通信设备制造商华为，也在一定程度上介入该领域。2008年，中国移动，建设并上线了基于互联网与手机双重平台开发的SNS社区网站“139说客”，华为则推出白领交友网站AiM。??????? 我国SNS网站数量迅速增加，多方参与有望加速我国SNS市场竞争格局的变化。目前，“社交”理念也正在逐步渗透、融合至越来越多的互联网业务当中，社交网站，也定将成为继搜索引擎业务之后又一改变互联网、改变网民生活的互联网业务。 核心价值、目标群体和盈利模式是商业模式的三个重要组成部分。 （一）核心价值 对于用户来说，满足社交需要是使用社交网站最核心的价值。而为了更好地达到社交的目的，用户基本上会使用自己的真实信息，便于朋友的寻找。借此人人网推出了桌面软件和手机端，更好地满足用户的需求。 （二）目标群体 校园社交网站在具备SNS的共同特点时，还有着封闭式注册、专注于高校人群的独特性。目前中国网民以高学历人群为主，大专及以上学历网民超过了其中的4成，在这些人中，国内互联网普及率超过了90%，这些调查表明，校园SNS的潜在用户数量群还是非常庞大的。 人人网的商业模式 （三）盈利模式 1、页面广告 比如，“抢车位”游戏中，广告商将自己的汽车照片和型号摆上网络汽车城，校内网在网上向用户派发虚拟的“优乐美暖心奶茶”，“好友买卖”用康师傅茶和THINKPAD慰劳奴隶等等。 页面广告是所有网站最基本的盈利方式。但是，人人页面到处充斥着各种各样的广告，已经让大家不胜其烦，是否应该适可而止，到位的服务是获取用户信赖的根本，过分追求利益恐怕会得不偿失。 ? 2、虚拟货币 即人人豆，用户通过货币支付购得人人豆，以获得人人网的特殊服务。 增值服务 校内开发的各种应用虽然很无聊，却容易上瘾，为了在游戏中获得快感，你就得额外的