中小企业品牌建设问题研究.pdfVIP

目 录 论 文 摘 要 1 关键词 1 一、前言 2 二、品牌的定义 2 三、中小企业品牌建设的目的与现实意义 2 （一）品牌缺失的危机 3 1.利润微薄，陷入打价格战的怪圈 3 2.消费者忠诚度降低 3 3.造成企业资源浪费 3 （二）品牌竞争力的构成 3 1.品牌定位能力 3 2.品牌塑造能力 4 3.品牌延伸能力 4 4.品牌增值能力 4 四、中小企业品牌建设的常见问题 4 （一）品牌定位不准确 4 （二）欲速则不达 4 （三）模仿性太强 5 五、我国中小企业品牌建设的对策 5 （一）强化品牌意识 5 （二）品牌定位要准确、清晰 5 （三）培养品牌建设人才队伍 6 （四）重视品牌质量 7 （五）确立适合自己的品牌战略 7 （六）维护品牌核心价值 8 （七）重视品牌创新，培养顾客忠诚度 8 （八）灵活运用各种品牌传播方式 8 六、中小企业打造品牌的路径 9 （一）企业界面方面 9 1.产品创新 9 2.企业管理 10 3.企业文化 10 （二）消费者界面方面 11 1.品牌形象设计 11 2.品牌知名度 11 3.品牌美誉度 11 七、总结 12 参考文献 13 论 文 摘 要 中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，其强大活力已经彰显，然而，在繁荣 的背后却有隐忧。拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是 一件梦寐以求的事，只是缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了眼前的生存，不得不 做出一些急功近利的事； 另一方面，一些专家学者提出了反品牌言论， 甚至有人提出 “品 牌消亡论”，使得中小企业面对品牌之路充满困惑，本文就中小企业如何打造自身品牌 进行了简略的剖析。 关键词 ： 中小企业 品牌 建设 1 中小企业品牌建设问题研究 一、前言 在 21 世纪经济全球化的时代，品牌已经成为市场的灵魂，产品和企业的竞争力最 终都将体现在品牌的竞争力上，建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增 加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用，但 是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷，中小企业的死亡率也非常高。从无名小卒到 知名品牌到底有多远的路要走。 品牌只属于知名企业的有力工具？中小企业一直被这样 的疑惑所困扰，由于对品牌认识的模糊，企业的行为与品牌营销背道而驰。如何塑造有 力的品牌，对