在线启蒙教育软件市场分析.pdf

在线启蒙教育软件市场分析 以低龄儿童为研究对象 目录 1 在线启蒙教育软件市场发展特征 2 家庭启蒙市场分析 3 教学启蒙市场分析 6 1 在线启蒙教育软件市场发展特征 20 在线启蒙软件市场：数字化内容向教育行业的逐步渗透，录播与 启蒙教育软件市场发展特征 直播模式产品各有空间，内容多样，形式丰富 从教学形态来看，在线软件市场仍然是录播与直播双模式发展。其中，家庭启蒙部分的企业内容目前大多数为录播内容，无论是视频还 是音频，都以制作精良的数字内容形态投放到各个企业用户端或平台进行播放。 而教学启蒙的场景则录播与直播并重，其中录播课程主要与AI技术相结合，通过录播视频切片化处理后提供千人千面的教学内容。直播 课方面通 常以小班课的形式进行，但针对于音乐、英语等需要强交互性的课程以1对1的形式为主，保证教学成果。AI技术多应用于语音 识别和图像识别， 为定制化推荐提供帮助。 在线启蒙 软件市场 应用场景 特征 21 2 家庭启蒙市场分析 22 、 家庭启蒙软件市场：IP内容是核心，同质化与差异化并存，构建内 Part 在线启蒙教育软件市场分析 容付费会员制的商业模型 家庭启蒙软件市场特征 家庭启蒙软件市场根据内容所属类别的不同可以划分为动画类、故事类、儿歌类和游戏类。基本围绕的是低龄儿童家庭教育各个场景或 者类别需要的内容进行设计。IP形象的延展本身不受限定 ，在形式相对固定的情况下 ，内容设计的水平、制作的精良程度、吸引儿童的 能力等都是在竞争中取得优势的方面。家庭启蒙软件市场同样存在差异化竞争 ，不同IP形象本身就构成差异化竞争的基础 ，而产品内容 覆盖的方向构成了差异化竞争的核心内容 ，亲子课程+启蒙课程 ，传统名著精彩讲解、学习过程趣味性等不同的特征构成了家庭启蒙软 件市场的差异化内容。 目前家庭启蒙软件市场主要的商业逻辑仍然是内容付费会员制为主要形式。无论是视频网站会员内容观看，还是平台内容畅听，亦或者 游戏闯关等内容设置 ，目前主要通过购买平台会员的方式进行解锁 ，是在线启蒙市场付费会员制渗透率最高的领域。 家庭启蒙教育商业模式 ：IP形象延伸开发内容 视频 内容付费 免费内容播放 系列内容付费 持续产生流量 单位产品付费 单个环节付费 免费游戏试玩 激发付费意愿 限时打折付费 月度连续付费 增加 “菜单成本 ” 内容包付费 免费课程体验 年度连续付费 6 在线启蒙教育行业家庭启蒙市场图谱 家庭启蒙