百度贴吧网络社区模式电子商务案例分析报告.docVIP

PAGE 8 . . . . . . 《电子商务案例分析》课程大作业 院 系 管理学院 专业班级 电商1201班 学生姓名 杨荣清 学 号 121406020135 2013-2014学年第 二 学期 2014年5月15日 . . . . . . 百度贴吧网络社区模式电子商务案例分析 百度贴吧的基本情况 （一）百度贴吧简介 百度贴吧是百度旗下独立品牌，创立于2003年，是全球最大中文社区。贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。 截止2014年，贴吧已拥有10亿注册用户，810多万个兴趣贴吧，日均话题总量近亿，浏览量超过20亿次。百度贴吧有明星名人、动漫、游戏、电脑数码、百度特区、娱乐、时尚生活、文学与艺术、科学与军事、贴吧家族、体育、情感、教育与人文、个人空间等十四个目录，这些目录是对百度贴吧中的各个吧的分类。在这里，每天都在诞生神贴，这里是当今网络新文化的发源地。 百度贴吧首页 百度贴吧首页如图1所示 图1 百度贴吧首页截图 从图1可以看出，百度贴吧首页板块鲜明，一目了然；贴吧首页有每天最新的新闻消息，以及网友的看法；贴吧首页囊括所有主流话题，方便网友按需进入；贴吧搜索与搜索引擎结合，有贴吧搜索和全吧搜索。 （三）百度贴吧最新排名 根据国际统计机构Alexa公布的最新数据显示，在3月国内社区论坛网站月均用户覆盖数大战中，百度贴吧以覆盖数10552.4夺得冠军，优势明显，地位难以撼动。不仅如此，它的三项数据变化率均为零，可见其拥有稳定的用户群体。 百度贴吧最新排名如图2所示 图2 百度贴吧排名 （四）百度贴吧发展历程 2000年01月李彦宏从美国硅谷回国，在中关村创建百度。 2000年06月百度正式推出全球最大、最快、最新的中文搜索引擎，并且宣布全面进入中国互联网技术领域。 2003年12月3日，贴吧正式上线，搜索引擎步入社区化时代，并出现在百度首页位置上 2005年的夏天，“超级女生”后标志“参与即生产”互联网进入web2.0时代。 2007年3月6日，贴吧在线吧务日志功能上线，贴吧功能更加完善。10月，贴吧新增图片库、档案、自定义链接等新功能。12月，贴吧视频功能正式上线。 2009年7月16日，“贾君鹏”蹿红，吧友智慧影响网络文化。12月，百度正式获得“贴吧”商标所有权，贴吧独立域名正式启用。 2010年2月5日，贴吧地图功能上线。3月29日，贴吧商城隆重开张，显示贴吧多元化趋势。8月6日，贴吧聊聊看上线。 2011年百度贴吧客户端上线。 2013年9月：贴吧实现语音发贴功能，让社区更潮流。11月：创新性开启移动互联网群聊时代。 百度贴吧的商业模式 （一）战略目标 贴吧的使命是让志同道合的人相聚。贴吧的组建依靠搜索引擎关键词，不论是大众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音，搭建别具特色的“兴趣主题“互动平台。贴吧目录涵盖社会、地区、生活、教育、娱乐明星、游戏、体育、企业等方方面面，是全球最大的中文交流平台，它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间，并以此汇集志同道合的网友。 （二）目标用户 中国上网用户 （三）产品与服务 百度灯塔、手机客户端、手机智能版、首页、主题列表页和内容页、贴吧群聊、T豆商城、直播贴、图片贴吧、明星贴吧、贴吧等级、我的贴吧、吧刊 （四）盈利模式 企业的软件部、广告部、竞价排名、会员服务、T豆商城个性用户体验 （五）核心能力 归属感，能够让众多网民在贴吧中分享信息的同时，获得其他人的分析和看法，聚集智慧，聚集情感；将营销的理性诉求和感性诉求融为一体。 百度贴吧的经营模式 （一）网络推广 1、官方平台 （1）内容：贴吧凭借庞大的用户群体和独有的群体互动的特征，将为用户提供精准需求信息及优先体验聚集地，为合作伙伴开创全新的品牌营销模式。 （2）核心：贴吧官方平台开放给合作伙伴，包括企业、机构、媒体和名人等，通过提供官方吧定制展示，搭建活动平台、数据平台，客服模块等系列服务和工具，帮助合作伙伴运营其官方吧。贴吧官方平台2013年8月底试行，已经有数百家企业包括央视新闻、天猫、京东、特斯拉、小米等抢先入驻。 2、贴吧推广 （1）内容：贴吧推广是百度2012年推出的基于百度贴吧的社会化营销产品。借助百度贴吧强大的社区平台，贴吧推广可以全面的满足广告主的社区营销需求和品牌推广需求，是百度社区营销产品的重要组成。贴吧推广通过多种互动样式的贴子以