2018-2019年母婴行业研究报告(最新版).pptx

2018-2019年母婴行业研究报告(最新版)2018/8/71目录CONTENTS01 母婴行业发展概况 --------------------------------- 0302 母婴行业人群基本情况 ---------------------------- 1203 不同级别城市母婴人群异同 ------------------------ 2104 母婴行业未来趋势 --------------------------------- 2821母婴行业发展概况母婴行业外部环境母婴行业市场需求移动母婴市场规模移动母婴应用概览3母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力 母婴行业PEST分析 母婴市场充满机会政策因素 P受全面二孩政策实施和实体零售转型升级推动，母婴行业仍将持续上升。随着中国二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母，中国母婴行业的发展迎来更多推力。PEST技术因素 TE 经济因素以新零售、OMO等为代表的新兴零售模式，促进母婴市场转型升级。在消费结构升级和中产家庭崛起等影响下，母婴消费获得发展机会。S社会因素年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能，对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性。4母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求 母婴行业主要需求 基本物质需求自我成就的需要母婴人群最为基本的需求面，主要围绕婴童的生存、健康、安全等功能性需要，通过消费母婴用品以促进成长。 安全的需要受尊重的需要社交的需要生理的需要母婴人群升级/改善的需求面，希望通过社群、活动、专业机构等帮助提升婴童的生活质量、情感热度和个人能力。 情感/精神需求5母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营驱动行业发展 母婴行业主要发展方式 ? 社区/工具：宝宝树、妈妈帮、柚宝宝、小豆苗等以精细化的目标人群切入母婴市场，构建用户流量池，并不 断完善“商业变现”的模式。? 电商平台：天猫、京东、苏宁、贝贝、蜜芽等不仅通过与大量母婴品牌的合作为线上销售拓宽渠道，而且在线 下开设母婴室/店为广大消费者增强服务。? 资本/运营：阿里巴巴、腾讯、红杉资本、复星集团等利用资本战略驱动母婴企业成长，育学园、宝宝知道、 凯叔讲故事等利用产品和内容精细运营增强用户黏性及其参与度。流量入口电商模式商业经营6移动智能终端提升母婴人群渗透，移动母婴活跃用户达到1.3亿 移动母婴行业用户规模移动端是母婴抓手用户规模(万台)16000截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%，以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道，通过产品+渠道+服务等增强消费体验。13,427.4140001200011,857.611,063.810000 8000 6000 4000 2000 02016年6月2017年6月 2018年6月2016年6月-2018年6月。7母婴人群比较关注健康状态和知识，健康助手应用占比4成 母婴应用类型分布（按款数） 健康是第一位2018年6月，移动母婴主流应用中，母婴健康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为母婴人群优先关心的领域。 母婴社区, 15.6%母婴实用工具, 22.2% 母婴电商, 22.2%母婴健康助手, 40.0% 2018年6月。8母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区应用使用时间长 母婴各类型应用使用次数和时长分布月均使用时长(分钟)月均启动次数学习分享氛围浓厚2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。 母婴社区180150120 906030母婴实用工具母婴电商0母婴健康助手 9母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场存在发展机会 母婴应用TOP10 应用名称宝宝树孕育移动母婴格局未定 移动母婴市场还处于发展初期，移动App在母婴 人群中的渗透率有待进一步培育。排名应用图标应用开发商 宝宝树应用类型母婴社区 贝贝亲宝宝贝贝集团点望科技 母婴电商母婴实用工具 4 5 6 7 8 910柚宝宝孕育 妈妈帮 小豆苗妈妈网孕育 宝宝知道 家长帮 孩子王 美柚丫丫信息科技 三代人科技 妈妈网 百度 家长帮 孩子王 母婴社区 母婴社区母婴健康助手母婴健康助手母婴健康助手 母婴社区 母婴电商2018年6月。 10母婴应用细分领域TOP5 母婴应用细分领域TOP5排名 4 5排名 4 5 应用名称宝宝树孕育柚宝宝孕育 妈妈帮 家长帮 辣妈帮 应用名称 小豆苗妈妈网孕育 宝宝知道 孕期提醒 孕期伴侣 应用开发商 宝宝树 美柚丫丫信息科技 家长帮 辣妈帮 应用开发商 三代人科技 妈妈网