汽车市场营销实务14-1市场营销计划.ppt

《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第14章 市场营销计划、组织与控制 电子制作 齐向阳 14.1 市场营销计划 14.1.1 营销计划的含义、作用 含义 所谓营销计划就是对营销的目标和主要活动方案做的详细说明。 作用 减少经营的盲目性，使企业有明确发展目标，便于企业采取措施，力争达到预期目标。 有利于企业判断所要承担的成本费用，从而进一步精打细算，节约开支。 明确各有关人员的职责，使他们有目标、有步骤的去完成自己的任务。 有助于监测各种营销活动的行动和效果，从而使企业能够更加有效地控制营销活动，协调各部门的关系。 14.1 市场营销计划 14.1.2 营销计划的内容 内容提要--对主要营销目标和措施的简明概括说明。 当前营销状况--当前营销状况的简要而明确的分析 。 威胁与机会--对营销中面临的主要威胁和机会分析。 营销目标--是营销计划的核心部分。 营销策略--是指达到上述营销目标的途径或手段 。 活动程序--具体的营销政策和营销活动程序。 预算--是对企业营销工作的一项硬约束。 控制--是对计划执行过程的控制。 14.1 市场营销计划 14.1.3 市场营销计划的类型 按计划时期长短 长期计划 中期计划 短期计划 按计划的程度 战略计划 策略计划 作业计划 按计划涉及的范围 总体营销计划 专项营销计划 14.1 市场营销计划 14.1.4 市场营