中国汽车品牌2019上半年分析报告.pptx

中国汽车品牌2019上半年分析报告 研究背景? 深度分析2019上半年中国汽车品牌市场，展望2019下半年发展趋势，助力中国汽车品牌调整市场战略跨过市场挑战。研究维度研究背景及目的中国汽车品牌市场表现分析2019年已经过半，中国汽车市场?? 市场整体概况? 中国汽车品牌竞争格局? 细分市场表现的表现依然较为低迷而中国汽车品牌市场份额进一步萎? 新能源市场分析? 中国汽车品牌热度分析?缩，市场前景不容乐观。?本报告旨在，全面盘点2019上半年中国品牌汽车市场表现；助力中国汽车品牌调整市场战略跨过市场挑战。 行业市场政策分析2019下半年趋势展望Conten半年趋势展望中国汽车品牌市场表现分析 ? 市场概况 中国汽车品牌竞争格局 ? 细分市场表现 ? 新能源市场分析 ? 中国汽车品牌热度分析 ?02 行业市场政策分析中国汽车品牌市场表现分析? 市场整体概况? 中国汽车品牌竞争格局? 细分市场表现? 新能源市场分析? 中国汽车品牌热度分析市场整体概况分析车市寒冬继续，中国汽车品牌市场份额持续降低 2019上半年中国乘用车市场继续处于下行状态? 2019上半年中国乘用车销量为1012.7万辆，相比于去年同期，同比降低14.0%。2016-2019上半年中国乘用车市场销量分析 2.7%1012.7万辆单位：万两 300030.0%14.9%-5.8%2019上半年，中国乘用车市场销量达到1012.7万辆，相比去年同期出现大幅下降，中国汽车市场步入“负增长”时代。250020000.0%-30.0%-14.0%1500-60.0%2437.7 -14.0%受经济、行业多方面压力影响，2371.82235.11000 500-90.0%-120.0%1012.72019上半年全国乘用汽车销量同比0-150.0%降低14.0%。2016年2017年2018年2019上半年乘用车销量乘用车销量增长率 中国汽车品牌销量市场份额持续出现下降? 具体到中国品牌，市场份额持续出现下降，在2019上半年市场份额占比为39.5%，跌破40%市场份额。 399.8万辆2019上半年，中国品牌乘用车市场销量达到399.8万辆，相比去年同期出现大幅下降，下降21.7%。2017-2019上半年中国品牌乘用车销量及市场份额分析1084.7万辆998万辆399.8万辆43.9%42.1%39.5%39.5%2019上半年，中国品牌乘用车市场份额占比为39.5%，相比去年同期市场份额下降4.4%。2017年2018年2019上半年2019年Q2季度，中国汽车品牌市场份额连续三个月低于40%。2019上半年中国品牌乘用车销量及市场份额分析单位：万0%43.0%中国汽车品牌市场份额连续三个月低于40% 66.140.0%83.1883.3342.9%58.4741.3%56.4641.2%60? 在国五、国六排放标准切换52.2641.0%50及外国汽车品牌大幅优惠的情况下，2019年Q2季度，中国汽车品牌销量持续走低，403039.0%38.3%37.1%市场份额连续三个月跌破40%市场份额；2037.0%36.2%10? 中国品牌受外国品牌价格调035.0%整的影响因素较大；1月2月3月4月5月6月中国品牌乘用车销量市场份额中国汽车品牌竞争格局分析市场格局已经呈现分化，头部车企占据主要市场份额销量持续向上集中，高端品牌逆势增长中国汽车市场各品牌对比竞争“星云图”中国汽车品牌竞争格局分析随着中国汽车品牌高端化的进行，价格不断的上中国汽车品牌高端探及产品力不断的提升，一些中国品牌如红旗、1 化-进入外国品牌 市场空间销量持续向上集中，领克 、WEY 在价格和产品力上与合资品牌高度重合， 在用户主动对比上也进入国外品牌的区域； 市场表现强劲，产品线丰富，品牌影响力较高， 销量份额达到中国汽车品牌总销量的60% 以上 ，2头部车企占据主要市 场份额代表品牌：吉利、长安、哈弗、荣威、奇瑞、广汽传祺等；1市场表现一般，缺少明星产品，品牌影响力一般，处于中国汽车品牌 的中间区域 某些车企边缘化，面 临被市场淘汰的风险34未来增长面临较大的压力，需要不断提升自身研发，打造明星产品，提升品牌影响力； 随着市场持续下滑，缺少核心产品力的自主品 牌，将会逐渐淡化出用户选择的视线；234 中国高端品牌竞争渗透力整体高于品牌均值，与合资品牌展开直接竞争? 一汽红旗定位中国高端品牌，与外国品牌对比次数占比高，对外国品牌的竞争渗透最强，领克、WEY等品牌均高于中国 汽车品牌竞争渗透力TOP20均值。中国高端品牌竞争渗透力排行 中国高端品牌竞争渗透力分析红旗：品牌竞争渗透力最强，表明红旗潜客在购车时，对比合资70.6% 品牌的次数占总人群对比次数的比例为70.