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第五课：质量度优化网络营销实训系列质量都优化技巧质量度影响因素质量度司南质量度相关度的优化3124CONTENTS01质量度相关度的优化什么是质量度什么是质量度？质量度是搜索引擎竞价中衡量关键词质量的综合性指标质量度在推广账户中是以五星等级的形式呈现质量度会在计算机和移动终端分别计算质量度影响什么？受质量度影响的因素质量度越高意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户的关注与认可的能力越强质量度高的关键词会受到系统的奖励影响关键词排名影响点击价格影响最低展现价格质量度影响什么？影响关键词排名排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前注：质量度为搜索引擎系统参数值，星级只是百度给出的粗略评价标准质量度影响什么？影响理论点击价格质量度越高，需要支付的单次理论点击价格就越低质量度影响什么？影响最低展现价格质量度越高，关键词获得展现所需最低展现价格就越低什么影响质量度质量度的规则影响质量度得分的6大因素创意关键词点击率Landing page账户历史表现其他相关因素注意质量度规则的其他因素影响质量度得分的其他因素账户内生效的关键词数账户内失效的关键词数单元内其他关键词的质量度账户生效时间注意质量度与外部环境 百度竞价有一段这样含混的话：质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。02质量度影响因素质量度创意创意创意的相关性确保单元内所有关键词的相关性网民搜索“减肥健身”，创意为“如何快速进行腹肌锻炼？”创意的通顺度语句通顺，符合逻辑网民搜索“减肥健身中心”，创意为“{减肥健身}中心”创意的飘红合理使用通配符创意不含通配符创意全部为通配符，例如“{减肥健身} {减肥健身} {减肥健身}”质量度创意关键词关键词的相关性关键词与企业的产品/服务应具有相关性关键词为“绿茶”，企业为“健身中心”关键词与所在单元其他关键词的相关性优质的帐户结构更利于帐户整体的质量度质量度点击率点击率当前点击率点击率低于其他排名关键词的平均点击率历史点击率当前点击率低于历史平均点击率质量度相关性Landing Page页面打开速度网页打开速度在网民能忍受的时间之内网民点击搜索结果，等待十几秒页面也没打开页面的相关性Landing page与关键词、创意的相关性网民搜索“减肥健身”，Landing page介绍“肌肉器械锻炼”质量度历史表现帐户历史表现关键词历史排名关键词当前排名低于历史平均排名历史排名长期第1的关键词突然在首页没有了排名帐户历史消费商业信用积累，长期稳定的消费帐户历史消费日均稳定在3000元的帐户，突然降低到日均200元质量度其他因素其他相关因素行业平均水平行业平均消费、展现、点击帐户的各项指标低于行业平均水平合适的显示URL显示URL并不能直接影响质量度，但适当的显示URL能提升网民的点击率，从而影响到质量度质量度规则质量度的初始值系统会参考其他同类关键词的点击率表现，同时结合相关性和创意撰写水平，账户表现等因素计算新提交关键词的质量度质量度的更新频率质量度会不定期更新，每一天都能够查看到账户质量度的变化质量度与创意当创意做了更改或暂停，关键词质量度就会重新计算，而当关键词暂停时，质量度不会受影响03多查看质量度司南质量度规则质量度司南是什么？是百度推广系统对关键词质量度影响因素的细化披露，企业主可以根据提示内容更有针对性的优化质量度04质量度优化技巧1、质量度优化技巧星级质量度水平如何优化质量度优化方案备选5星优秀-（1）调整出价3-4星一般优化创意撰写转移到相关单元（1）调整出价（2）持续优化质量度1-2星较差优化创意撰写转移到相关单元 优化质量度 建议3天以后再优化2、质量度优化技巧对质量度低的词可以尝试转移到高质量度的单元对效果差，质量度低的词可以暂停或者删除3、A/B测试通过测试获取一定的数据，根据纯数据的去分析目标A和目标B3、A/B测试阿卡索深圳外教机构 1）公司主要产品是商务英语，聘请国外教师，上课前根据学员实际情况设计学习课程。免费体验，上课时间自由。3、A/B测试3、A/B测试轮替方式展示3-5天，在创意报表中，我们就可以看到每条创意的点击率3、A/B测试轮替方式展示3-5天，在创意报表中，我们就可以看到每条创意的点击率THANK YOU .