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. . PAGE 参考资料 广告文案与策划 课程：设计文案与策划 教材：广告策划与创意复习资料 填空 1、策划学是一门综合性很强的学科，包括许多学科，如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。 2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的，因为人们在接受广告宣传时，必然存在着一定的心理活动规律。 3、广告策划的内容包括有广告目标、广告对象、广告区域以及广告媒体组合。 4、广告环境主要包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境和商品环境。 5、广告文案的体裁样式十分复杂，但不外乎两大类型，即文学型文案体裁和说理性文案体裁。 6、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。 7、CI具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。 8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，广告学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。时至今日，广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂 9、产品生命周期的四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期 lO、广告设计的本质在于创造，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广 告的媒介受众则是广告广播的受众。 11、广告策划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估，而不单纯指广告后