高等教育出版社企业形象推广项目策划案.docVIP

. .. . PAGE .参考资料. 高等教育出版社企业形象推广策划案 内容提要 为了更好地了解高等教育出版社（本策划以下部分简称“高教”）的知名度和美誉度，做好此次策划。我们把贵阳市人群分为两部分：在校大学师生和社会人群两部分。并进行了问卷调查，我们一共发出150份问卷，随机对50名社会人群和100名在校但大学生进行了问卷调查，有效问卷为率为98%。 由于出版行业是一个特 殊的行业，所以我们的分析方法和策划书也与众不同。在本策划中，我们用了充分运用了调查的数据结果作为依据，并结合高教在贵阳市场的实际情况制定了符合实际的可行的传播策略，使策划具有更大的客观性、科学性和可行性。 在我们的调查分析中我们发现，高教在品牌建设方面有意识但力度不够。所以，加大品牌的建设提高出版社的知名度和美誉度，继续提高高教的教育类出版物的核心竞争力是我们此次策划的主要内容。在企业形象推广上，我们制定了【走进高校校园】【有梦同放飞】二大活动方案，以及平面广告宣传方案，致力于提高高教的美誉度和确保高教在教育出版行业在贵阳地区的龙头地位。 第一部分 市场环境分析 一、宏观环境 贵阳市是一个有着370多万常住人口的城市，其中具有高中以上文化的有76.2多万。以贵阳市中心喷水池