（马勇）旅游规划与开发第二版案例5：奥运会对举办国旅游发展的影响.docVIP

案例5：奥运会对举办国旅游发展的影响 奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响，已为历届奥运会所证明。归纳起来，奥运会对举办国来说至少有如下的推动作用。 1.促进入境游客的持续巨量增长。 有资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的旅游者人数分别达到23万人次、22万人次、30万人次以及29万人次。而悉尼奥运会在旅游与奥运的结合上，比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局（ATC）所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。 2.提升举办国的旅游品牌形象。 在奥运会举办期间的7年中，奥运会举办地成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌（Australia Brand）效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。 3.增加举办国旅游外汇收入。 奥运会期间，入境