营销策划第7章信息产品营销策划参考答案.docVIP

PAGE PAGE 1 第7章 信息产品营销策划 知识训练参考答案： 一、判断题 1 2 3 4 5 × √ × √ √ 二、选择题 1 2 3 4 5 D B ABC A C 三、案例题 1. 1）体现了信息产品营销策划中创新导向思想。 2）原因：在信息产品领域，没有哪一种信息产品具有永久的竞争力，因此，信息技术企业必须拥有自己的专利和核心技术，不断创新，提高产品的技术附加值。 2. 1）体现了信息产品营销是一种知识营销的特点。 2）该营销策划特点具体表现为：首先，产品的高技术性要求企业阐明产品的特性是如何满足消费者的需求和愿望；其次，产品的快速更新性要求企业向消费者说明产品的适用性；第三，产品的创新性要求企业向消费者解释采用的新技术和为消费者提供的新增的价值。 信息产品市场调查方案创作实训参考答案： 大学生手提电脑消费现状市场调查方案 （一）调查背景 近年来，随着城市居民人均可支配收入的增长和家用台式PC（电脑）的普及，妨碍个人/家庭消费者接受笔记本电脑产品的两大壁垒——价格与应用——逐渐消失。当大家都习惯了以家用台式PC为工作、娱乐、沟通的基础平台，其需求便自然而然地上升到了一个新的台阶：这就仿佛每个家庭都配有固定电话，但人们还是愿意花费更多的钱去购买和使用手机——因为手机能够带来更多的便利。对于当代的大学生及上班族来说，对笔记本电脑的需求越来越明显。