服装连锁行业剖析.pptVIP

服装连锁行业剖析; 服装行业现状背景剖析 ;一、服装行业现状背景剖析;2、利润被进一步挤压且波动性增强，亟待成本优化 伴随服装出口市场衰退，越来越多出口导向型企业选择把销售重心放在国内市场，这进一步加剧了国内市场竞争。尤其是在中低端市场，价格战呈现愈演愈烈趋势。 ;3、投资意愿升温，行业整合加速 从产业生命周期来看，中国服装行业正处于从增长期向调整期过渡阶段。 目前有两大因素正在加快行业整合步伐。第一，为尽快满足客户需求变化，企业可考虑通过并购来进入新细分市场，通过丰富产品线来强化原有品牌或扩大零售网络与业务能力;第二，与公司长期发展战略一致并购对象逐渐涌现，而且其购买价格也更为合理;受以上因素推动，服装行业并购整合将愈加频繁，竞争格局也将由此改变。;4、 “网购”占销售比重将迅速提高。 5、“定制”将在一定范围内盛行开来。;二、服装行业存在问题及解决办法;解决办法： 1、总述技术进步求发展，转变生产与经营模式，降低能耗求得平衡发展是未来企业发展方向。 2、方向 一方面，企业要狠抓产品质量，加强管理，提升服务水平，自我完善。另一方面，稳切市场消费需求脉搏，适销对路，做好营销工作，不断扩大国内市场同时拓取国际市场。 3、品牌建立 品牌竞争：从表象到内涵 ;三、佐丹奴案例剖析; 市场营销外部环境剖析: 1、宏观环境剖析 世界局势继续是总体缓与、局部动荡，与平与发展继续