江宁大学城毛绒玩具项目策划书.doc

江宁大学城毛绒玩具策划书 二、毛绒玩具介绍 毛绒玩具是玩具的一种，它是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，英文名为（plush toy)，也可以称为软性玩具（soft toy)、填充玩具(stuffed toy)。我国的 广东及港澳地区成为“毛绒公仔”。目前我们习惯性的把布绒玩具业称为毛绒玩具。 2.1特点 毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的 玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。 2.2分类 2.2.1根据毛绒玩具产品的特点分类为以下四大类 根据毛绒玩具的生产特点，产品基本上都有填充物，所以可以笼统的说毛绒玩具、布绒玩具简称 填充玩具 根据是否填充可分为填充毛绒玩具和不填充毛绒玩具； 填充玩具根据外表用了的不同分为长毛绒填充毛绒玩具，天鹅绒填充毛绒玩具，拉毛绒填充毛绒玩具； 根据玩具外观可分为填充的毛绒 玩具，装有高智能电子，机芯，音响动物的毛绒玩具或毛绒玩偶，各种节日的 礼品毛绒玩具； 2.2.2根据消费者的喜好，毛绒 玩具有以下几个热门的品类 根据毛绒玩具的造型来源，分为动物毛绒玩具和卡通动漫人物毛绒玩具； 根据毛绒玩具的毛绒的长短，分为长毛绒玩具和超柔短毛绒玩具； 根据人们喜爱动物的名称，分为毛绒玩具熊、毛绒玩具泰迪熊等等； 根据毛绒玩具填充物的不同，分为PP棉毛绒玩具和泡沫粒子玩具 2.3用途 儿童玩具 亲友馈赠 家居装饰 车内装饰 橱窗装饰 节日礼物 收藏 三、毛绒玩具市场现状分析 3.1扬州毛绒玩具市场分析 3.1.1竞争优势 技术优势：扬州毛绒玩具生产已有几十年的历史，早已形成了自己的一套生产方式和传统优势。独特的生产技术，和低成本生产方法，造就了领先的革新能力，雄厚的技术实力，及完善的质量控制体系。 产品优势：扬州毛绒玩具价格低廉，种类多，品种齐全，生产迅速，赢得了国内外的一致好评。 人力资源优势：扬州有数量众多的玩具生产厂家，培养了大量的熟练劳动力；关键领域职员经验丰富。 渠道优势：扬州政府领头建立了五亭龙玩具礼品城，不仅规范了扬州的毛绒市场，也为我们扬州的毛绒玩具销售商提供了一个比较优越的销售环境，在五亭龙汇聚了600多加零售商家，这么多的商家在同一个地方，也产生了集聚效应，全国各地的需求者慕名而来。 政府鼓励政策：玩具节一年一个主题活动，引领和推动了毛绒玩具的销售和开发。特别是近两年玩具节上，“央视动画形象毛绒玩具指定研发生产基地”和“扬州市文化创意产业园”落户维扬，使传统玩具和现代动漫创意有机结合，为毛绒玩具开辟了广阔的前景。 目前，扬州玩具已占到义乌小商品城玩具市场80%以上的份额，淘宝网上所售的70%以上的玩具采购自五亭龙。扬州毛绒玩具出口量占全国总量的一半，供应量占全球总量的1/3。扬州市毛绒玩具礼品产业已经成为当地的特色产业和富民产业，1000多家生产企业创造的年产值突破5亿元，还带动了上万户农民参与毛绒玩具加工。 3.1.2竞争劣势 质量管理环节薄弱。扬州大多数毛绒玩具企业没有高质量的控制体系，完善的信息管理系统，也没有强大的融资能力，多为小工厂型生产，抗风险能力低，很容易破产。 产品低档，利润微薄。扬州的毛绒玩具在国际市场上属于中低档水平的“便宜货”，产品附加值不高。虽然在欧美市场上所占份额较大，但主要是依靠低价优势和加工贸易，利润微薄。国外玩具已经集光、机、电等为一体，而扬州的玩具似乎还停留在20世纪六七十年代的水平。 劳动密集型产业技术相对落后，产品形式单一。与国际玩具巨头相比，扬州玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备，设计能力薄弱；绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作；90%以上为 “OEM”生产方式，即“代工生产”和“贴牌生产”；产品形式陈旧，多为传统的填充物玩具，品种单一，为毛绒、布绒玩具。在成熟的玩具设计生产销售链条中，扬州玩具业只处于附加值甚低的边缘位置，不具备竞争力。 忽略国际玩具市场变化。扬州毛绒玩具生产商的一个明显特点就是终日期盼中间商能多签订一些制作简单的玩具订单，而对市场变化和需求的信息一无所知。国际同行业有关法规的最新动态知之甚少，以致产品质量把关不严，结果导致市场的受挫。 缺乏品牌思想。很多企业由于战略眼光狭隘，生产的玩具没有形成自己的特色和品牌，很多是盲目跟风，如电视上某个动画片人物较热，大家蜂拥而上，追求短期利益；有实力的少，走品牌之路的更少。 3.1.3潜在机会 行业机会：毛绒玩具所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少。欧盟于2005年8月13日起实施《报废电子电气设备指令》征收回收费，输往欧盟的电子、电动玩具出口成本因此增加15%左右，但毛绒玩具基本不受影响。 严峻的生存环境，有利于促