《市场调查与预测》期末复习试题2套含答案.docx

……课程考试试卷 （ 年 季学期期考） 课程名称： 市场调查与预测 考核时长： 120 分 考核方式：闭卷 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总 分 得 分 评卷人 一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，请将答案字母填写在括号内） 1．如对调查问题了解很少的情况下，最好的做法是从（ ）调查开始。 A．描述性调查 B．因果性调查 C．探索性调查 D．一般性调查 2.下列哪个是描述性市场调研课题的特点？（ ） A. 确定变量间的因果关系 B.结果是结论性的 C. 研究程序灵活、非结构化 D.结果是尝试性的 3.市场调查活动最重要的原则是（ ）。 A. 客观性 B.科学性 C.经济性 D.全面性 4.下列哪一个项不是市场调查的功能（ ） A.描述 B.诊断 C.预测 D.分析 5.下列关于市场调研的特征的描述错误的是（ ） A．市场调研是一个程序性很强的经济管理活动 B．市场调研具有明确的目的性 C．市场调研具有时效性、系统性 D．市场调研的对象是不特定的市场信息 6.（ ）是市场调查中用于收集资料的一种最普遍、最常用的工具。 A.调查问卷 B.测量量表 C.网络 D.电话 7.问卷设计时必须避免使用专业术语，这是遵循什么原则（ ） A．目的性原则 B．逻辑性原则 C．便于统计原则 D．通俗性原则 8.按市场调查的组织方式不同，可将市场调研分为（ ） A．辨别问题的调查与解决问题的调查 B．全面调查与抽样调查 C．探索性调查与描述性调查 D．定性调查与定量调查 9.调查某市居民收入状况，先按职业把居民分为等若干组，然后再在各组中运用简单随机抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样方法是（　 　 ）。 A．简单抽样 B．分群抽样 C．分层抽样 D．配额抽样 10. 下列哪一个不属于非随机抽样方式？（ ） A. 任意抽样 B.系统抽样 C.配额抽样 D.判断抽样 11.先设法找到一名符合条件的受访者，在对其进行访问后，再请其推荐或介绍其他符合条件的人，这种抽样方式叫（ ）。 A. 系统抽样 B. 判断抽样 C.配额抽样 D. 滚雪球抽样 12.下列哪一个不是第二手资料的内部来源（ ）。 A.出版资料 B. 会计账目 C.销售记录 D. 各部门报告 13.下列关于二手资料的优点表述正确是（ ） A．适应面广，任何调查都可以用此方法 B．受调查人员和被调查者主观因素的干扰 C．针对特定的调研问题而收集，调查成本较低 D．、调查结果较为准确，不可协助核对实地调查资料的准确性 14.下列哪一种不是定性研究的调查方法？（ ） A.投射法 B.观察法 C.深度访谈法 D.焦点小组法 15.在四种访问法中最省时的方法是（　 　）。 A．面谈调查 B．邮寄调查 C．电话调查 D．留置调查 16.人员访问法不包括（ ）。 A.邮寄问卷 B. 入户访问 　 C.拦截访问 D. 电话访问 17．下列关于焦点访谈法表述错误的是（ ）。 A．无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈 B．主持人应该是训练有素的调研专家 C．现场的布置和主持人对会场气氛的调节对调查的开展非常重要 D．小组成员应以具有不同的特征为佳，尽量选择多个不同代表 18.下列关于观察法的缺点描述正确的是（　 　）。 A.具有直观性，客观地收集一手资料 B.实施简便、易行，有较大的灵活性 C.不受被调查人员语言或态度能力的影响 D.只能观察外部行为，无法认识人的内在动机 19.将资料转化为统一的、计算机可以识别的符号或数字，这是（ ）。 A.审核 B.编辑 C.编码 D.分类汇总 20.以书面表达的方式把市场调查的过程和调查结果展示出来的是（ ）。 A.市场调研课题 B.市场调研方案 C.市场调研报告 D.市场调研策划书 二、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分，请在题目后面的括号内打“√”或“╳”） 1．市场调查方案是规范整个市场调查活动的指导书，是调查活动的行动纲领。（ ） 2.探索性调研通常比结果性调研更加正式和