文案培训复习课件.pptVIP

所以，关于好喝，应该有更差异化的诠释：到底是100颗新鲜苹果手工现榨的好喝，还是不必冰在冰箱感觉依然甜美的好喝，或者是你愿意骄傲拿出来宴请客人喝的好喝…… * 广告文案不是文案人员的天马行空创作， 广告文案处理的，是以文字诠释塑造产品差异。 别无其它。 * 谈谈诠释 诠释的效果，往往比讯息本身更迷人。 就像听巴哈或萧邦，你会去比较不同的版本，吸引你的，早已经不是旋律本身，而是钢琴家如何演绎。 同样一个故事／同样一个笑话，不同的人讲出来，有不同的效果 * 诠释的依据－品牌的整体调性 调性来源于策略，策略来源于对自己、对竞品、对消费者的深入研究 到哪座山唱哪首歌！ * 案例分享－左岸咖啡 左岸咖啡馆的广告：一种愉快的孤独感 是在为包装饮料做广告，却假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告！ 广告目的：促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。 * 左岸咖啡馆的广告视觉非常法国化，但其文本却是很有日本文学的风格。 村上春树风格 * 头一年，左岸咖啡馆就卖了400万美元。 有８０％的消费者相信巴黎有左岸咖啡馆存在 左岸咖啡馆成了名副其实的高级品牌。 * 几点总结 写文案是也不是要文字优美节奏铿锵， 文案是行销策略与市场分析的思考结果，文字优美有节奏可能只是文字游戏的蒙太奇。 * 写文案是也不是只有文案人员自己