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PAGE1 / NUMPAGES1 地方媒体品牌形象建构研究 一、引言 在新媒体时代下，打造新型主流媒体关键在于增强传媒竞争力，并提升媒体的传播力、公信力和影响力。想要积极参与市场竞争，强势占领传播市场，毫无疑问媒体必须加强品牌宣传意识，提升自身品牌价值。目前，一些大型主流媒体，如人民日报、CCTV等大型媒体集团在媒介融合趋势的推动下，逐渐找到了其品牌建设发展的新机遇。但地方媒体在总体传媒格局中属于边缘群体，品牌建设尚未成熟，找到适合自身发展的品牌形象在新媒体时代是当务之急。本文说的地方媒体指上市媒体集团以外的中小型地方媒体。 二、新媒体时代下中国新闻社广西分社品牌建设现状 三、中国新闻社广西分社品牌建设与管理面临的现存问题 （一）需重新定位与受众的关系，旗下新媒体品牌的互动性与亲和力较弱。作为中新社（广西分社）标志性新媒体产品，微信公众号“广西头条NEWS”基于对自身界定为时政新媒体，因此将目标受众定位为有政治素养基础的公务员群体、接受过高等教育的知识分子以及社会地位较高对时政感兴趣的人群。但从市场的宏观角度上来看，这一目标受众在媒体市场中所占比例较小，覆盖范围单一，多集中于中年群体，无法照顾到市场上的大部分用户需求。与此同时，该新媒体产品与用户的互动性较弱，运营者对其微信公众号官方平台下的用户留言回复不多，致使其新媒体产品品牌亲和力不高。互联网时代下的技术变革带来的媒介赋权