互联网+移动APP互联网商业计划书.doc

XXXX移动APP互联网项目商业计划书 项目环境介绍 项目启动调研报告（可行性数字分析） 项目实施计划 项目制作开发规划 项目推广计划 项目产品定位 项目发展规划（投资回报收益率） 投资回报与退出 风险分析与规避 财务分析 一、项目环境介绍： 据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月，中国网民数达到5.91亿，比去年新增网民2656万。互联网普及率为44.1%，比2012年年底提升了2个百分点。 截止2013年6月，使用手机上网的网民所占比例则上升至78.5%，规模达到4.64亿，较2012年底增加了4379万人。 我们经常可以见到这样的场景：在任何时间、任何地方，我们的家人、我们的朋友、我们的同事、还有认识和不认识的人们，都在用手机轻松登录不同企业的门户网站，了解产品信息，关注最新动态。不难看出，移动互联网的发展势头已经大大超过传统互联网，我国移动互联网有着广阔的市场前景。 “移动互联网真正的价值在于它能够让互联网的服务无所不在，用最方便、最低廉的方法让互联网全面融入生活，Always Online。”阿里巴巴集团参谋长曾鸣一语道破天机。 随着4G时代的到来，网络高速化、设备智能化，移动互联网与PC互联网之间的界限愈发模糊，一个比PC互联网更为自由而广阔的“新世界”，正在向广大移动互联网网民敞开。 面对需求日益旺盛的移动电子商务市场，嗅觉灵敏的各大电商巨头们也都纷纷加紧抢滩布局。据笔者观察，目前居B2C行业前三甲的天猫、京东、苏宁易购都已经着手布局移动电子商务，争先恐后地推出了Android、iPhone等手机客户端。 在传统电商网站都开始运营其移动客户端的背景下，手机电子商务已经成为移动互联网规模增长的主要驱动力。移动电子商务为企业提供了一个良好的无线网络营销平台，打破了时间和地域的限制，建立一种可以随时随地沟通交流的新型商业模式，实现“客户走到哪里，生意做到哪里”。笔者从身边一位经常使用手机网购的朋友口中得知，虽然买很多东西在PC上看得更清楚，更适合竞价选择，但是手机也有着随时随地消费的巨大优势，他在上班路上就可以通过手机在线支付在肯德基将早餐预定好，到了单位即可享受。 具体情况说明： 2013Q3中国移动互联网市场规模达278.7亿元 2013年第三季度中国移动互联网市场规模为278.7亿元，同比增长66.7%，环比增长15.2%； 移动互联网市场环境进一步优化，商业化稳步推进。 移动购物继续保持市场领先地位，移动游戏增速提升 2013年第三季度移动购物市场占整体市场份额为37.2%，继续保持市场领先地位；2013年第三季度移动游戏市场份额有所提升，占比12.8%，行业充满活力。 电商企业促销推动移动购物市场高速增长 2013年第三季度中国移动购物市场规模为433.4亿元，同比增长141.9%，环比增长15.5%；相对于第二季度电商行业的价格战，第三季度移动购物市场较为平稳。 二、项目启动调研报告（可行性数字分析） 自2012年的手机市场势头推动我们营销手段的再次升级,诸如二维码扫一扫、微博终端转发、评论等的保健话题的病毒式营销和宣传都将是前所未有的一场业务延伸拓展. 来自中华人民共和国工业和信息化部的数据显示，截止到2013年3月初，我国手机用户数突破14亿大关，在苹果IOS、谷歌Android平台相关终端的带动下，智能手机/客户端日益普及，移动应用程序（APP）等移动应用也在国内市场迅速风起云涌，目前，由各行各业打造的手机客户端正在悄然占领用户的手机屏幕，为企业带来了一场营销思维的新变革。一轮全新的移动互联网大潮正式来临！保健行业的客户对此已经非常关注，目前网民大部分都是使用智能手机，安卓的系统或者苹果系统，80后的想法就是市场经济与经营方式的方向，手机已经和他们秘密结合！在移动客户端进行浏览，微博分享等，先入为主的想法在移动互联网上同样试用，先安装你的app，就不会轻易的卸载，也不会轻易的去下载同类的app，有什么最新的活动都可以及时推送，互动性更强，业内都说， 抢先抢占手机桌面就是抢占客户！现代企业为适应新的市场环境和消费者全新的消费方式注定要寻求新的营销思路。 中国足浴客户端的案例：/us/app/zhong-guo-zu-yu/id669835405?mt=8 主要竞争者行业客户端 安卓市场下载量高达5.8w  XXXX APP 经营方案 三、项目实施计划 1. 项目实施构想(公司的设立、组织结构与股权结构) 公司的设立: 搭建类似大众点评网的网络保健服