s国际促销策略第十五章说课讲解.ppt

第十五章 国际促销策略;第一节 国际广告策略 一、国;一、国际广告发展概况1．各国广;3．世界广告业发展趋势电子信息;二、国际广告策略（一）广告策略;广告目标树立良好形象引起和刺激;（二）国际广告的形式策略标准化;国际广告标准化的主要优点有：可;指企业针对各国市场的特性，向其;国际广告差异化策略的主要优点：;2、形象广告与产品广告策略形象;３、满足基本需求和选择需求策略;４、推动需求与拉引需求策略推动;制造商最终用户中间商营销活动需;（三）国际广告内容策略广告内容;经??广告摘录1某帽子公司——“;经典广告摘录2某交通安全广告—;广告欣赏：宝马Z3型跑车评析：;广告欣赏： TIMBERLAN;（一）国际广告媒体报纸杂志电视;主要媒体种类的选择媒体优点局限;（二）国际广告媒体的选择世界各;四、广告的预算和分配量力支出法;制定广告预算的方法销售单位法　;五、影响国际广告的主要因素;（一）语言的限制语言是借助广告;（二）文化因素的限制国际广告最;（三）政府对广告的政策对广告商;六、全球广告与信息沟通过程;七、国际广告代理制度一、国际广;第二节 国际市场人员推销策略;（二）人员推销的主要功能开拓市;二、国际市场人员推销的类型企业;4.利用国际市场的代理商和经销;三、国际市场推销人员的结构指推;顾客结构型: 指按不同的顾客类;四、国际市场推销人员的管理（一;推销人员的素质态度热忱，勇于进;（二）推销人员培训;（三）推销人员的激励;（五）推销人员业绩的评估基于成;第三节 国际销售推广一、;２、国际销售推广的特点促销效果;二、国际销售推广的分类直接对消;２、直接对中间商的销售推广出口;３、直接对国际市场推销人员的销;Snoopy搅乱深圳麦当劳在深;案例：咬苹果大赛经过长达24年;案例：咬苹果大赛针对这个问题，;三、国际销售推广策略的制定销售;四、影响国际市场销售推广的因素;表：一些国家和地区对销售促进工;第四节 国际营销的公共关系一、;２、国际公共关系的对象企业在国;有一天，一位名叫基泰斯的美国记;第二天，当基泰斯正准备动身前往;３、国际公共关系的任务宣传企业;意见反馈。建立与公众之间的联系;无标题;危机公关盛大总裁陈天桥在200;三、开展国际公共关系活动的程序;第五节 国际整合营销传播一、整;无标题;无标题;二、国际整合营销传播的特点;三、国际整合营销的传播策略;无标题