小米手机定价策略毕业论文.docVIP

本科毕业设计（论文） 题目：（中文） 浅论企业定价策略——以小米手机为例 （英文） Shallow theory of corporate pricing strategy——Millet mobile phone for example 诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《浅析企业定价策略——以小米手机为例》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）：金姚丹 2013年 3月 8 目录 摘要 关键词 Abstract Key words TOC \o 1-3 \u 1 引言 1 1.1研究背景 1 1.2 研究的目的和意义 1 1.3研究的理论依据 2 2 小米公司环境分析 2 2.1小米公司的发展环境 2 2.2小米手机SWOT分析 3 2.2 .1优势 3 2.2 .2劣势 4 2.2.3 机会 4 2.2.4 威胁 4 2.3五力分析 5 2.3.1新进入者威胁 5 2.3.2供应商的议价能力 6 2.3.3买方的议价能力 6 2.3.4替代者危险 6 2.3.5 同行之间的竞争 6 3 小米定价策略 6 3.1 小米定价目标 7 3.1.1内部因素 7 3.1.2外部因素 8 3.2小米定价方法 8 3.2.1成本导向法 8 3.2.2反向定价法 8 3.3小米定价策略 9 3.3.1渗透定价 9 3.3.2尾数定价 9 3.3.3选购产品定价 9 3.3.4俘虏产品定价 9 4.总结 10 4.1小米定价流程构建和分析 10 4.2小米也可采用差别定价 11 4.3未来的趋势 12 参考文献 13 致谢 14 浅论企业定价策略——以小米手机为例 摘 要：随着经济的全球化和信息技术的发展，导致同类产品之间的碰撞越来越剧烈。越来越多的企业采用了差异化的方法来避免直接的价格竞争或则是获取自己的细分市场。本文通过对小米公司的定价目标、定价方法和定价策略的分析，阐释了小米公司定价目标设定的缘由，定价方法和定价策略的运用，分析了小米公司如何成功的打开市场。设计出了产品定价的一般步骤，给我们的企业定价提供一些参考的见解。 关键词： 定价目标 定价方法 定价策略 Abstract：With the development of economic globalization and information technology，Lead to collision between similar products increasingly drama。More and more enterprises to adopt differentiation method to avoid the directly price competition or is to obtain their own market segments。Based on millet companys pricing objectives, pricing method and pricing strategy analysis, illustrates the reason of millet company pricing goal setting, the use of pricing method and pricing strategy, analyzes the millet company how to successfully open the market。Design the general steps of product pricing, pricing to our enterprise mentioned some reference opinions. Key words：Pricing objectives；Pricing method；pricing strategy 1 引言 1.1研究背景 在2013年的今天，科技发展的速度越来越快。以科技为基础的智能手机的发展也越来越迅速。不同手机之间的竞争也越来越激烈。智能手机的种类更是日益繁多。国外的牌子有三星、HTC、苹果、索尼等等。国内的牌子主要有中兴、华为、小米等少数几个牌子。我国地广人多，具有巨大的现存市场和潜在市场。但是，现在我们的手机市场，基本上都被国外的大牌子所占据。我国国内的牌