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公共关系写作总复习 公关写作概论、 1、公共关系写作与写作的密切关系有3点：1、具有相同的特点2具有相同的作用3相互依存，共同发展 2、公关写作就是社会组织（包括企业）借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间的关系，进而促进组织事业成功的写作活动。 3、公关写作特点之②实践特点：实用性和操作性 4、公关写作的作用： ①信息传播作用②沟通协调作用（最根本的职责）③决策咨询作用④弥合补救作用⑤塑造形象作用⑥指导实践作用 5、在写作中怎样体现公关意识：1选择妥恰的文种2拟写温和的标题3运用尊敬的称谓4采用商洽的语气5予以必要的抄送6保持整洁的文面 6、公关写作的文种分类原则：统一性、共通性、有意义 等二章公关写作基础知识 1感知是公文写作活动的起点，是第一个环节 2材料在公关写作的基础，其作用主要表现在以下方面： ①材料是公关写作的依托。 ②观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现。 ③材料是文稿内容好坏的标准。 3查阅资料最基本的方法有：剪贴资料、建立卡片（最方便最常用方法之一）、收藏文件、网上浏览。 4命题是立意的出发点。立意的要求：1目的明确2观点明晰3主旨专一4立意新颖 5选材时，一般要遵循下列几条原则： ①围绕主题进行选材②材料要真实、确凿③材料要典型④材料要有针对性⑤材料要新颖、生动 6公关文稿的照应有三种：首尾照应、照应题目、行文中处处照应 7公关语言具有双向性和互动性的特征 8公关写作的语言特点： ①准确、规范②简明、晓畅③委婉、得体 9公关写作的表达方式多用叙述、说明、议论，少用描写、抒情。 10修改的范围： ①修改主题②订正观点③修改材料④调整结构⑤修改语言 (6)修改文面 11修改的技术手段常用的有:增、删、改、调 告启类公关写作 1公关广告的六个基本要素： ①广告主体②广告客体③广告目的④广告实体⑤广告媒体⑥广告费用 2公关广告的类型： ★①实力广告★②观念广告★③信誉广告④声势广告★⑤商标广告⑥祝贺广告⑦歉意广告⑧谢意广告⑨声明广告⑩响应广告★⑾公益广告⑿创意广告 （例子） 3 AIDA法则：它是指广告写作，首先要引起注意（Attention），然后要使读者产生兴趣（Interest)，并培养购买欲望（Desire），最后促成购买行为（Action）即广告标题和开头的几句儿就要抓住读者的注意，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的 4 DDPC法则：广告开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买后利用该商品后的好处，最后决定交易 5广告写作七步曲： ①在标题或第一段中允诺一种好处 ②紧接着详细叙述这种好处 ③确切地告诉读者将得到什么 ④用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的叙述 ⑤告诉读者如果他不行动他将失去什么 ⑥在最后再次叙述许诺的好处 ⑦即建议立刻行动 6公关广告的写作要求：①必须体现公关意识 ②内容必须真实可靠 ③语言必须准确、简洁、形象不落俗套 7公关海报的写作要求：1内容必须真实准确，不能夸大或失实，也不可张冠李戴，文不对题2文笔要简洁、干脆利索，条目要清楚、明了3布局新颖，结构活泼，书画讲究，图文并茂。4要体现公关意识 8公关启事的写作注意事项：1内容具体清楚、突出重点2表达准确恰当、简明扼要3行文字勘句酌、礼貌得体 策划类公关写作 1公关调查报告的特点：①材料翔实、事实完整 ②以事喻理、重在说明 ③时效显著、形式多样 策划类公关写作 2写好公关调查报告应注意的四个问题：1深入细致的调查研究是写好调查报告的基础2提炼主题、紧扣中心是写好调查报告的关键3凭事实说话，要注意观点和材料的统一，不空发议论4反映全面，揭示本质，善于运用和安排材料，力求内容精炼，富有吸引力 3公关咨询建议报告的作用： ①提供决策目标的背景材料 ②拟定并论证各种方案 ③预测组织活动的发展变化 ④解答疑难和扩充知识 4公关咨询建议报告的分类：按内容分综合和专题咨询建议报告，按范围分宏观和微观咨询建议报告 5写好咨询建议报告必须要注意4个问题： ①广开信息渠道，掌握好信息，特别要注意信息的完整性②咨询自身的相对独立性③立足当前，放眼未来，做好科学预测和可行性研究④严格遵循咨询工作科学程序 6公关计划的作用： ①评价效果②确定内容③增进效益 7公关计划的分类：①按照公关计划内容的不同，分为综合计划、专题计划和个案计划。 ②按照公关计划适用时间的不同，分为长期计划和短期计划。 8选择传播媒介时应掌握的四原则：1联系目标的原则2适应对象的原则3区别内容的原则4合乎经济的原则 9编制公关预算常用的方法有：1比例抽成法2经费承包法3目标先导法4量入为出法 10公关总结的特点： ①实践性②规律性③汇报性 新闻类公关写作 1公关新闻就是公关主体把新近发生的，为内外公