蓝色光标：2019年年度报告.PDF

北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年年度报告 2020-030 2020 年 04 月 1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 尊敬的蓝色光标投资者们： 大家好 ！去年流传一个段子：讲 2019 年是过去 10 年最差的一年，但可能是未来 10 年最好的一年。 2020 年初，一场突如其来的全球疫情似乎为这个段子做了一个极好的注解，各种不确定性使得大家越来越 担忧和焦虑。 不过对于蓝色光标来说，2019 年却是蓝色光标上市十年来表现最好的年份之一，营业收入达到 281.06 亿元，同比增长 21.65%，净利润 7.10 亿元，同比增长 82.66%，应收账款周转天数进一步下降至 87 天， 资产负债率下降至 53.67%，净资产收益率提升近 50%，总资产接近 200 亿元。蓝色光标跻身中国民营企业 1 500 强第 373 名，北京民营企业文化产业百强第 5 名，280 亿元的总营收也使得蓝色光标作为中国最大 ， 2 全球前十的营销传播企业 的地位更加稳固。应当说，上市十年，蓝色光标交出了一份优异的答卷，我们无 愧于自己，也没有辜负方方面面对我们的支持和信任！ 2019 年，蓝色光标各个业务板块中成长得最快的无疑是我们的数字广告业务：其中出海业务继续快速 成长，除了继续保持 Facebook 和 Google 最重要的合作伙伴，挖掘和更多媒体之间的合作，包括成为抖音 的海外版 TikTok 的第一批核心出海代理商之外，我们也开始代理海外网红的业务，签约了一批海外 MCN 机构和海外知名网红，帮助我们的客户提高海外营销效率。针对中小出海企业，我们推出了鲁班系统，让 这些企业可以通过自助小额充值完成海外的广告投放，鲁班大受欢迎，短短时间注册使用的客户过千家。 我们的短视频业务在 2019 年获得长足发展，增长了近 10 倍，并且有望在 2020 年继续翻番。针对国内互 联网流量红利下滑，我们推出了 “唤醒”业务，受到许多头部互联网企业的青睐，迅速起量，持续成长， 已经成为蓝色光标国内数字广告业务的又一个重要新增长点。 2019 年，也必定不会是蓝色光标未来 10 年中最好的一年，已经到来的 2020，我们相信一定会比 2019 年更好。尽管遭遇疫情的意外影响，我们也遇到部分客户削减预算和推迟营销活动的情况，对业务造成了 一定的影响，但是得益于我们这些年的业务布局，我们有信心通过新兴业务的高速增长最大限度抵消这些 负面影响，2020 年一季度蓝色光标整体收入同比增长超 45%就是一个最好的例证。我完全有信心相信蓝色 光标在 2020 年将继续实现营收和业务净利润的持续增长，取得超过 2019 年的优秀业绩！ 2020 年除了既有业务继续保持稳定成长的同时，蓝色光标最为重要的一个战略部署就是推出蓝标在 线。营销行业过去万亿级的市场主要还是为头部大型企业提供服务，蓝色光标的客户基本上都是各个细分 市场的领军企业，行业的前几名，但是对于更多的中小企业而言，虽然他们普遍也有营销的需求，但是一 1根据申万营销传播（801751）与申万营销服务（852243）所包含的上市公司，截至 2020 年 4 月 26 日已披露2019 年营业收 入比较情况。 2依照 2019 年 5 月发布的 Holmes Report 2018 TOP10 Global PR Agency Ranking 2019，蓝色光标排名第 9 名。 2 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 般而言一家年度营销费用