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学 海 无 涯
线上活动策划方案
1. 活动启动阶段 2
1.1 活动的目的及 KPI 2
1.2 活动对象 2
1.3 活动主题、时间、内容 3
1.4 活动预估 3
2. 活动进行阶段 4
2.1 活动形式 4
2.2 活动规则 4
2.3 进度管理表 4
2.4 人员部署 4
2.5 推广 5
2.5.1 推广策略 5
2.5.2 推广渠道 5
2.6 风险管控 5
3. 活动后期 6
3.1 数据收集 6
3.2 效果评估 6
3.3 其他资料 6
学 海 无 涯
1. 活动启动阶段
1.1 活动的目的及KPI
1，我们希望受众通过这次活动了解什么?
2，我们希望受众通过这次活动记住什么？
3，我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？
1.2 活动对象
（明确活动针对的群体，让用户看的懂）
受众喜欢什么，结合用户的 G 点，找活动与产品的结合点
受众在那里混，定活动的投放渠道
受众参与活动的理由：有趣，参与成本低
受众的消费能力（具体看活动）
如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。
用户描述 内容
学 海 无 涯
1.3 活动主题、时间、内容
活动时间：活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。
主题：
备用主题：
内容：活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。
1.4 活动预估
1.4.1 成本预估
物品或用处 单价 数量 总价 备注
1.4.2 效果预估
项目 结果 其他
活动曝光 ****UV
曝光到点击转化 1%
点击到购买转化 2%
学 海 无 涯
2. 活动进行阶段
2.1 活动形式
2.2 活动规则
规则详情是活动文案的一部分，让用户看得懂，让开发看的懂，一部分内容是在
前端展示的；
简单：
规范：
无漏洞：
2.3 进度管理表
阶段 具体 时间
2.4 人员部署
项目阶段 参与人 责任人
学 海 无 涯
2.5 推广
2.5.1 推广策略
前期：活动预热，提高活动曝光量
中期：持续制造热点，最大化口碑传播
后期：客户反馈收集
2.5.2 推广渠道
自身渠道：
外部渠道：
2.6 风险管控
风险 管控
程序实现及过程Bug
学 海 无 涯
3. 活动后期
3.1 数据收集
3.2 效果评估
3.3 其他资料
FAQ ：提供给客服或者相关人员，帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。
FAQ 要详细、标准。如果活动规模大，光 FAQ 还不够的时候，你要提前准备
客服的培训文件，并积极进行沟通。
专题页文案：提供给设计和程序使用
其他文案：
设计图：设计作图尺寸及要求
位置 尺寸
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