化妆品行业的波特五力分析.pptVIP

化妆品行业的波特五力分析 购买者的讨价还价能力 对价格非常不敏感。爱美是女性的天性，大多数女性为了变漂亮愿意为化妆品花大价钱，而大多数男性对化妆品的态度是无所谓的很少会在意价格问题。 供应商的讨价还价能力 对价格不敏感。供应商并不掌握化妆品制造的核心技术，只提供最基本的原料，而化妆品的原料多为油脂、蜡类、粉质原料、香精香乳、抗氧剂、防腐剂（80/kg）等，价格大都非常低。 替代产品 替代产品较多。例如百雀羚品牌，既有适合大众的相对便宜的产品，又有比较高端的保养护肤品，而且旗下产品系列众多，有水嫩保湿的、舒敏修护的、焕白祛黄的等系列。 新进入者的威胁 新进入者威胁大。化妆品成本非常低，销售渠道众多。众所周知，化妆品行业是个暴利行业，所需成本非常低，只要掌握了技术就能够进入该行业，且如果经营不善退出也较容易，转换成本低。产品差异不明显，资金需求低。 现有企业间的竞争 行业内竞争非常大。现有品牌及产品多种多样，而各企业为了增强自身的竞争力又不断研发出新品牌·新产品。新产品层出不穷，知名人士代言，产品促销等等都加剧了企业间的竞争。例如春纪品牌代言人李宇春、古力娜扎、胡歌，莫文蔚为百雀羚新品牌代言，欧莱雅代言人李嘉欣、李冰冰、巩俐等。许多人因为喜欢代言人才买那种品牌。明星代言无形中影响了购买者，进而增强了企业的竞争力。 五力对化妆品行业的影响 * *