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品牌管理 第1讲：品牌与品牌管理 北京理工大学 MBA program 主讲：黄崇铭 博士 Email ：chongminghuang@163.com 德鲁克名言 2  “21世纪的组织只有依靠品牌竞争，因为除此 之外他们一无所有。” 品牌的影响力  A 、B二个点心产品盲测 70%认为B味道较好。  当加上品牌后（A为知名品牌，B为无名品牌） 74% 的客户认为A 味道较好。 品牌的效用  在使用止痛药治疗头痛病时，止痛药的品牌本 身影响着病人头脑对治疗生理过程的反应，好 的品牌能缓解病人疼痛的四分之一到三分之一 Branthwaite, Cooper ， （1981） 品牌的演进  品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr,