天猫超级品牌日【SK-II逆磁小陀螺】.pdfVIP

天猫超级品牌日 x SK-II 微 博 营 销 结 案 背景与挑战 SK-II全球首创高能渗透仪逆磁小 陀螺新品首发，借助SK-II天猫超 级品牌日实现新品关注度的迅速 聚焦，通过事件性话题传播实现 天猫超级品牌日的声量引爆。 逆磁小陀螺 营销目标 1SK-II逆磁小陀螺的新品关注度聚焦 迅速实现首发新品的全网告知 ，收获海量关注度的同时 ，刺激用户对产品的喜爱度及 购买欲望 ，助力销量提升。 2 SK-II天猫超级品牌日的声量引爆 借助微博强势资源 ，实现天猫SK-II天猫超品的最大曝光 ，引爆消费者对SK-II商品的购 买热情 ，从而实现销售转化。 创意推导 挖掘网友对护肤品促进吸收的自然热度 结合微博传播属性及产品的核心特性 锁定拍脸设定为传播出发点 传播策略 热点IP借势 关联式互动 定制化内容 规模化资源 借势热播网剧 《无心法师 明星喊话、粉丝热议、达人造 专业达人原创优质内容深度 强势资源全面覆盖，拦截网 2》 ，主演明星深度定制合作 势，以明星视频为核心形成关 解读核心产品 ，博文橱窗助 友核心路径，引爆品牌声量 引爆舆论，聚焦全网关注。 联式互动矩阵，引爆话题。 力构建完整购买路径。 最高潮。 战报回顾 1.7亿 658万 #我的美丽不表面#话题阅读量 KOL博文24小时累计阅读量 312万 4200万 明星视频播放量 SK-II天猫店铺单日成交额 2倍刷新天猫美妆超品记录 单日成交居美妆行业NO.1 传播节奏 W o BIGDAY 造势期 w 爆发期 预热期 ! 8.22 8.23 8.24 韩东君 陈瑶 A 娱乐大牌党有奖互动发起 A 内容包场尤物大牌页上线 定制拍脸短视频发布 B 娱乐大V深扒造势 B 商广资源全面上线 聚焦网友关注度 C 美妆达人互动博文集中发布 C 粉丝大牌页互动，集中导流 D 媒体解读内容、达人测评内容发布 D 粉丝@尤物志互动扩散声量 热点IP借势 — 明星定制短视频首发 引爆