当代企业公关专题活动.pptxVIP

公关专题活动一、公关专题活动的类型与原则 公关专题活动概念 为提升组织形象，利用特定的时机，举办有特定主题的公共关系活动。 公关专题活动主要类型 社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、宴请、参观等。 公关专题活动的总原则1、目的明确不盲目。2、因势而发不做作。3、注重效果不强求。1、社会赞助概念： 以提升主体形象为目标，以赞助某项社会公益活动为手段，通过资金或物资的赞助形式所开展的一种公关专题活动。（1）社会赞助的基本类型：4类 体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业。A、赞助体育活动主要赞助项目:体育设施、体育比赛、体育活动等。关注者众，影响大，社会效果明显。 社会效果: 案例列举 全兴酒厂赞助足球，由默默无闻，变成白酒业巨头。 力帆赞助重庆足球，极大地提升了自己的形象和地位。 健力宝集团。1984年不足百万民营企业，5年后达4亿。年增100倍。原因：卓越的体育赞助活动。1985年资金150万，却贷款250万赞助第6届全运会，树立了体育大使形象，其产品畅销全国各地，当年产值1.3亿，纯利润1000多万。B、赞助文化活动赞助项目: 文艺表演、电影、民族艺术等。 因有利于促进民族文化的发展，所以能得到广大公众的支持，提升组织在公众中的知名度和美誉度。 社会效果: 案例列举 1：2001年5月，锦江酒店集团拨款120万，赞助重庆总工会在举办红五月歌咏赛，在重庆公众中提升了形