互联网时代实体店市场营销策略探析--以实体店为例4.93.docxVIP

、 、 PAGE I 页 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 16853 第一章 前 言 5 1386 1.1 研究的意义和背景 5 19260 1.2国内外研究现状及服装实体店经营现状综述 8 32138 1.2.1国外的研究现状? 8 31490 1.2.2国内的研究现状? 8 9823 1.2.3服装实体店的经营现状 9 22056 2.1电子商务的发展现状 10 6559 2.1.1电子商务对实体店的影响 10 23923 第三章 电子商务和实体店的优劣对比分析 11 4921 3.1电子商务的优势和实体店的劣势 11 10836 3.1.1电子商务的便捷优势 11 18222 3.1.2电子商务的个性化优势 11 26574 3.1.3电子商务的信息优势 12 1878 3.1.4电子商务的成本优势 12 12211 3.1.5电子商务的折扣优势 12 16431 3.1.6电子商务安全方面。 12 22199 3.1.7法律方面 13 19740 3.2实体店的优势和电商的劣势 13 17958 3.2.1实体店的真实感 13 26571 3.2.2实体店的试穿 13 14403 3.2.3收货、退货的及时性 13 21399 3.2.4实体店的购物氛围强 13 5268 3.3实体店与电子商务结合 13 11550 第四章 研究实体店服装业的市场营销策略。 15 21423 4.1实体店与电商结合的优点 15 18275 4.2实体店与电商结合的障碍 16 20029 4.3实体店的再定位 16 2875 4.4实体店服装业开展电子商务应对的市场营销策略 16 14674 4.4.1服装实体店转型的实例 17 13005 4.4.2价格策略 17 25163 4.4.3产品策略 18 19056 4.4.4渠道策略 19 26933 4.4.5促销策略 19 18858 第五章 实体店的未来发展趋势 20 26316 参 考 文 献 21 27537 致 谢 23  互联网时代实体店市场营销策略探析 —— 以服装业为例 摘 要 随着互联网技术的不断发展，网络购物成为新兴的购物方式，占据了实体店大部分的市场份额，面临电子商务的冲击、消费者的流失、实体店铺巨大的成本压力，导致了很多店铺不得不关门，另寻出路，而留下来的实体店由于无法把握消费者的喜好、市场的变化动态，发展也变得非常艰难。 服装作为人们生活的必需品，近年来成为了各大网购商城最畅销的商品，这种趋势势必导致传统服装业受到电商的影响要远大于其他实体店受到的电商冲击。本文以实体服装业作为实体店的代表，来研究互联网时代背景下实体店应对电子商务的市场营销策略。通过查阅文献，在网上收集资料，在对服装实体店目前的经营现状有一定的了解之后，对该行业所处的环境进行分析，在这个基础上总结出电子商务优于实体店的方面，也分析实体店的不足之处，其次结合实际经验，具体的对比分析实体店服装业和电子商务的优劣势，然后剖析电子商务是否能够完全代替实体店经营，给出相应的结论，最后结合实体店成功转型的案例，为实体店未来的发展提供市场营销策略，得到服装实体店要充分利用线下的优势为线上提供体验式服务，发挥线上优势使利益最大化的结论，实体店O2O的转型模式是未来大部分实体店的一个发展趋势，希望本文的探析能够给困境中发展的实体店带来改革的灵感。 关键词：电子商务； 服装实体店 ； 优劣势 ；市场营销策略  Abstract With?the?continuous?development?of?Internet?technology,?online?shopping?become?a?new?way?of?shopping,?occupying?most?of?the?stores?of?the?market,?facing?the?impact?of?electronic?commerce,?the?loss?of?consumers?and?stores?the?huge?cost?pressure,?led?to?many?shops?had?to?close?down,?find?another?way?out,?and?stay?physical?stores?because?it?could?not?grasp?the?consumers?preferen