电视节目策划(部分笔记).docx

第一章 电视策划概要 1. 界定 ：从客观形态来说， 中国电视经历了从 节目建设阶段—栏目建 设阶段—频道建设阶段 的历程 ; 从主体形态来看，中国电视经历了从 以 制作人 -- 制片人—策划人 的历程。 中国电视正处于专业频道建设阶 段，而其核心是策划人。 一个合格的电视策划人 应是拥有丰富的理论素养、敏锐的判断 力、较强的组织运作整合能力的人，应是对电视媒体的各个层次、环 节拥有广泛知识积累， 并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、 政 治、文化的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的视野、创造性思 维的人； 2. 电视策划 ，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、 素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法 与对策。 3. 电视策划的意义 : 是一种新的生产力， 在未来电视发展进程中占有 及其重要的地位， 将发挥日益重要的作用； 一方面为电视提供了新概 念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电 视避免大的决策失误、 行为误区以及资源浪费等， 提供了成功的保障。 4. 中国电视形成了对电视节目、 电视栏目和电视频道的较为成熟的观 念。 从整体上看， 可以表述为 节目精品化 、栏目个性化 以及 频道专业 化观念 的逐步确立和成熟的过程。 5. 精品电视节目 被概括为思想深刻、 艺术精湛、 具有强烈的吸引力和 感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺 术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。 6. 电视精品节目的主要标志 是： ⑴导向正确 ⑵思想性强 ⑶艺术水平高 ⑷富有民族特色 ⑸技术质量一流 ⑹社会效益好。 7. 精品的主要要求应包括以下要求： ⑴思想精深 ⑵艺术精湛 ⑶制作精良 ⑷社会效益好 8. 栏目的个性化 ，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、 独特的表现 形式，进而拥有自己独特的风格。 9. 中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在 电视栏目策划与设计 的八个环节中。 ⑴栏目的宗旨： 是一个栏目的灵魂， 是一个栏目核心价值的集中体现， 也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。 ⑵栏目的定位 ：有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。 ⑶栏目的策划（人） 栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关 的专家，二是电视方面的专家。 ⑷栏目的选题 有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选 题的行之有效的思路和方法。 ⑸栏目的版式 栏目的版式或板块设计目前主要有三类 : 通版型、 杂志 型、大时段型。 ⑹栏目的运作方式 ：从世界上看，大概有三种：一是编导核心制，二 是制片人核心制，三是主持人核心制 ⑺栏目的风格和样式 至少涉及四个方面的内容：一是从内容上体现 风格方式。二是从包装上体现风格样式。三是主持人的风格样式。四 是从拍摄制作方面体现风格样式。 ⑻栏目的活动与宣传 栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立 栏目形象的一个重要手段。 一是通过自己组织的特色活动来展开活 动和宣传， 二是栏目自身的纪念性活动， 三是借助社会的特定纪念日 来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。 10. 频道专业化界定 ：专业化频道就是以特定专业性内容、面对特定 服务对象所组成的频道。每一个频道有其非常鲜明风格和主打内容， 形成统一性和独特性。主要包括： 内容设计、品格定位、形象设计 第二章 电视新闻节目策划 在传播媒介高度发达、 信息大量过剩的背景下， 电视机构越来越 重视电视新闻节目的策划和加工。 无论是自然发生的新闻报道的策划 活动， 还是人为策划的新闻事件， 策划的目的都在于实现对媒介新闻 传播资源的最大发掘与最佳发配。 这些资源包括 新闻环境资源、 新闻 信息资源， 新闻媒介资源和新闻受众资源 。它的基本原则可以归纳为： 用最有效、 最合理的方式对新闻事实加工处理， 并实现最大化的信息 传播效果。 1. 电视新闻节目的界定 ：电视新闻是以现代电子技术为传播手段， 以 声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。 2. 新闻要素的五个 “W”，即“何时”“何地”“何人”“何事”“为何”。 3. 分类: 消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。 ①消息类新闻节目 指的是迅速、 广泛、 简要地报道国内外最新发生的 事态的新闻报道的节目形式。 ②专题类新闻 则是对新闻事实做详细的有深度的报道。 ③言论类新闻节目 主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道 理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法， 从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。 根据现实的节目形态， 还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目 两种类型。 4. 新闻策划： 至少包括两个含义：第一个含义是，特指对于已经发生