一个新中式项目的文化包装.pdfVIP

一个新中式项目的文化包装 做项目的最高境界应该就是文化和项目的融合，是精神内涵层面的贩卖。 尤其是在文化底蕴深厚的城市，更是如此。 像南京，六朝古都，一个很有文化底蕴的城市。像西安，像北京，也是这种类型的城市。 在这样的城市做地产开发，和文化结合不难，随手就能挖掘当地的历史文化内涵。 比如我今天和大家分享的南京新城璞樾钟山项目 ，就是一个和城市文脉和传统文化结合不 错的新中式项目。 这个项目位于紫金山板块，这个地方在明朝曾是皇家养马场，只有皇室贵族、王宫大臣才 能到这里狩猎骑马，普通百姓是不可以入内，现在这地方还命名为奔马路。 这就是挖掘当地历史文脉，结合这样的故事，让项目的文化包装有据可依。 再说名字——璞樾钟山。璞樾系是新城的高端产品系，就类似于万科的翡翠系，置业顾问 这样说的。 我曾经说过我不喜欢这样的字，不好识别，尤其是对我这样容易读错字音的人来说。如果 不是因为万科的“棠樾”案名，我估计都不认识樾这个字。 但是这个名字给人的感觉却是很有文化内涵——璞为石，是建筑本源的表达；樾为木，是 家族繁茂的象征。璞樾可以解释为：“生活雅致如璞，家族茂华如樾。”项目围挡上就是 这样一句文案。 生活雅致如璞，家族茂华如樾 生活雅致如璞，家族茂华如樾 地段说了，案名讲了，下面看看项目怎么是结合当地文脉，打造颇有文化内涵