物流市场营销学 第13章 国际物流市场营销.pptxVIP

营销学市流物场第13章 国际物流市场营销01国际物流市场营销的含义本章重点02国际物流市场营销与国内物流市场营销的主要区别 03国际物流市场的主要营销策略 国际物流营销概述13.1国际物流服务营销策略13.2国际物流服务定价策略目录13.313.513.4国际物流服务分销渠道策略国际物流服务促销策略13.1 国际物流营销概述13.1.1 国际物流的含义和特点1. 国际物流的含义国际物流（International Logistics）是指商品物质实体在不同国家之间的流动。国际物流是国际贸易的必然组成部分，各国之间的相互贸易最终将通过国际物流来实现。只有国际物流工作做好了，才能将国外需要的商品和物资适时、适地、按质、按量、低成本地送到目的地，从而提高本国商品在国际市场上的竞争能力，扩大对外贸易。同时，可将本国需要的设备、物资等商品及时、高效、低成本地进口到国内，满足人民生活、生产建设、科学技术与国民经济发展的需要。2. 国际物流的特点（1）市场的广阔性（2）信息的国际性（3）运作的复杂性（4）实现的高风险性 13.1 国际物流营销概述13.1.2 国际物流市场营销概述1. 国际物流市场营销的含义根据上述国际物流和市场营销的含义，我们可将国际物流市场营销定义为：从事交通运输、仓储等一体化物流服务的企业，通过整体营销努力满足一个以上国家或地区的客户对物流服务的需求，从而实现国际物流企业