2020短视频行业动态报告.pptx

;;行业数据纵览-移动互联网利好，移动社交存量争夺，短视频使用时长飞涨;;短视频平台数据-抖快持续领跑活跃度及商业热度，微视增幅不容小觑;短视频平台用户-四大平台圈层化明显，品牌迎来更丰富媒介矩阵;品牌社媒行业声量-美妆日化独占鳌头，母婴与3C竞争焦灼；线上经济大爆发;;整体变化-短视频用户活跃度上升自媒体活跃度下降，给新内容更多曝光机会;平台变化-抖音粉丝高增长比例较大，其次是B站；抖音快手互动意愿涨幅较大； 抖音B站达人活跃度依旧；小红书受时局影响较弱，内部变动小;平台变化-抖音、快手上账号的互动意愿上涨最快，B站微博保持较好稳定性， 抖音两极分化现象相对严重;内容整体变化-受疫情影响，家庭情感类账号呈高关注，科技类呈高曝光，健康 医疗类呈高互动高活跃;内容分平台变化-情感生活、科技、娱乐类成最吸粉内容;平台分平台变化-大健康、娱乐、家庭情感内容最易促发互动;平台分平台变化-健康、家庭情感、科普、健身娱乐四大类博主最为活跃;投放偏好变化-春节期间品牌投放以娱乐为主、垂类内容为辅；头腰尾齐共振;自媒体成交价格变化趋势-自媒体整体成交价格降低，高性价比成投放好时机;典型自媒体动态变化-疫情影响大批自媒体跨圈做起室内博主，树立榜样力量;热门账号推荐;热门账号推荐;热门账号推荐;;整体短视频动态-疫情当前，平台开设专栏履行企业社会价值;整体短视频动态-疫情当前，产出优质内容传递社会正能量;抖音动态-三大“王牌” 加身，抢占春节期间绝对C位;抖音动态-营销动作促活，继续领跑短视频市场，提升用户粘性成新课题 春节集红包活动、院线电影免费观看、开设宅家相关话题等一系列动作有效提升用户活跃度。但与此同时， 抖音甚至 整个短视频市场的用户增长已进入深水区， 提升用户粘性成为下一个课题。;快手动态-整合营销促预热，除夕夜大放光彩成为最大赢家;快手动态-捆绑春晚“国民级曝光”，“流量暗战”背后拉新和留存成关键;B站动态-商业化加速，找寻用户增长与社区氛围平衡点;;报;正能量营销-抗击肺炎，品牌正能量发光发热，社交传播品牌温度，怒刷好感;;;宅经济营销-能量迸???，衍生内容或成品牌营销最佳土壤;案例 -快手“宅家”专区，解锁亲情互动新姿势;黑科技营销-技术流风潮再现江湖，功夫升级 “一飞冲天”;;互动营销-互动视频撩拨用户参与感，存量市场深度挖掘