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公园活动策划书 篇一：主题公园 XX 年全年活动策划方案 XX年全年策划提纲 遵照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和 深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对 内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定 XX 年活 动提纲如下：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一、市场分析 1 、竞争分析： 目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系 的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪 斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港 政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 从上表中可以看出，虽然民俗村和世界之窗节庆活动都 有鲜明的民族地域文化特色，但世界之窗的活动较时尚和年 轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中 充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场 连续高速的增长， 证明其主打 8090 后的市场策略运用得当。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司 活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和 互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重 教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传 统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我 司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著 名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数 民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提 升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满 足游客的需求。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 虽然我司目前的活动内容不断拓展，但我司目前品牌传 达的概念仍以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各 地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间， 8090 后已该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特 点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场 提供有力支持。 二、资源整合与对策该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游 客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性， 时尚元素，满足 8090 后游客的需求。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、合作资源 ：加强与媒体、大客户、政府的合作，共 同开发，共同分享。 4、3、国内重大活动： 世博会， 亚运会， 特区成立 30 4、 借助这些活动扩大中国传统文化在旅游市场的影响。 SWO分析： 我司节庆活动策划的有利因素是近年来传统文化的国 际地位和影响的提升给我司品牌的未来的发展带来巨大空 间，不利因素是由于缺少长期规划和拳头项目的推出，适合 8090 后的产品少，近期市场推广受到很大制约。 5 、产品对 策：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 建议我司节庆产品内容应注重传统与时尚的结合，产品 种类方面既要兼顾少数民族文化和汉族文化，也要兼顾主流 文化和地域性文化，产品档次上要提高游客的舒适度，产品 结构上要充分整合运用内部资源和外部合作资源以形成产 品合力，特别是要充分利用媒体和政府资源，建议向用合作 可能的地区和媒体提前半年发出节庆合作邀请，不断丰富我 司子品牌的影响力。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 对于本地和境外这两类主要市场，一方面要强化中华民 族的经典文化， 一方面要针对本地移民城市， 年轻化的特点， 推出时尚与传统结合的新产品。对于相对较弱的国内市场和 省内市场， 要正视同质化竞争的现实， 加快产品的升级换代， 以满足市场的需求。 三、策划提纲该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 根据统计数据表明， 09年学生、 企业和海外市场份额损 失较大，同时游客出游动机中休闲放松的目的已经超过对表 演和活动的需求，因此在强化娱乐互动和经典文化活动比重 的同时，要重视游客舒适度的改善。以往部分节庆活动有投 入成本高，活动回报时间短的问题，为提高活动投入产出比 和增加淡季吸引力，建议将XX年的部分节庆活动进行整合， 做成活动季的方式，本方案将全年活动时间分为六个重要阶 段，即春节国庆两个黄金周，和四个活动季，具体如下。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 春节黄金周（日，半个月） 春节深圳居民活动重点是探亲访友， 。 09 年春节黄金周 共接待入园游客 78,953 人次， 其中本市游客占 57%；团队以