传统美学观对现代广告招贴设计的影响(1).docxVIP

传统美学观对现代广告招贴设计的影响 （1） [ 内容提要 ] ： 中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招 贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族 审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的 体现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中， 时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响， 肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的 招贴艺术。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 [ 关键词 ] ：传统美学 现代 广告招贴设计 影响 在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广 告 “韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子” ；该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等（ 2） p8,都 可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。 然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是 从资本主义社会才开始的。从这个意义上讲，我国的招贴广 告艺术，可以说是引进的。招贴画（ POST是广告艺术中比该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是 为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或 文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品，则