下半年中国人奢侈品消费最新调查报告.docxVIP

XX年下半年中国人奢侈品消费最新调查报 告 奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。 其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地 转向海外。 报告中显示，两年前，超过 1/3的消费者以购买送礼的 奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、 gucci手袋等。现在该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的 礼物，转变为自用或者给朋友代购。报告显示，“三公”消 费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量游客 减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 海外渠道的奢侈品消费已成为大部分消费者购买奢侈 品的选择。调查显示，超过 2/3的消费者购买奢侈品的渠道 是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这 些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折 扣，这些国家和地区的奢侈品以低于地区奢侈品价格的超过 50%出售。调查显示，约 20%海外消费为朋友自用而代购。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 咨询公司贝恩（bainco）驻意大利的daniele zito 表示， 消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通 过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最 好奢侈品。“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更 多机会。”调查中显示，越来越多的消费者在购买奢侈品时该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 选择服装品类和新品牌 目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。来自 财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使 很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。渠道大众 化也在进一步加速奢侈品牌大众化。在传统奢侈品牌普遍大 众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高 端定制服务。据财富品质研究院的调查发现， XX年已有67%该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且 开始钟爱更多领域的定制内容。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠