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组织欺骗的隐性成本
企业参与缺乏职业道德的行为,将面临比传统认识到的还要严重的损害性后果,
其破坏很容易超过欺诈获得的短期收益。
看一下华尔街日报(或美国任何其他报刊)披露的内容,让人震惊的是,越来
越流行的组织欺诈带来的深远影响。企业层面的渎职或违法行为、会计做假、编
造谎言、股票内线交易、误导性广告等,已经成为再平常不过的事情。而美国的
商学院也正在抓紧设计和导入新课程来弥补、应对这一变化,这门课程的名称是
道德规范!
这并不是说企业内的商业人士天生就缺乏职业道德,大多数高管人员还是诚
实正直的。然而,在一些组织,人们被无数的因素所推动(如销售额、企业经济
健康与生存、关注竞争力、职业晋升等)而使得他们不再考虑道德的限制。的确,
尽管在“道德报酬”上仍然存有争议,但最近一些违法行为显示,商业世界中仍
然有相当数量的行为需要说服与劝阻。
当然,企业应该一直信守普遍性的道德原则,毕竟,这是企业的义务。但商
业应该行为诚实的另一个原因是,欺诈所获得的伤害要远比传统认识的要大。一
般认为,为了企业的某一需要而违反职业道德,比起不违反职业道德带来的损失,
对企业无疑是有利的。实际上这种观点是错误的。企业采取欺骗性战略只是增加
短期利润的一种手段,但这种违法行为就好似给破坏性的财政产出添加燃料,轻
易就会带来超过短期获益的损失。换言之,组织不诚实,会发现自己正滑向一条
快速而危险的财务通道。
也就是说,组织在外部商业行为中有意识地指导、鼓励、宽容或允许欺骗性
战略(即对客户、股东、供应商、分销商、管理者等)会带来一系列内部后果。这
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些结果我们称之为癌症,其所带来的破坏性作用成本高昂,这主要基于二个原因:
首先,它们就像一个毒瘤,成长、扩散、慢慢蚕食组织的健康与活力;第二,当
组织出现低生产率和低利润率时,很难通过特定的会计方式去追踪和确定,因而,
很容易误导高昂的成本投入却又不能实现预定目标,就如同在一个重病人身上错
误使用药物一样。
根据流程的不同,癌症被分为三个类型(参阅组织不诚实的后果)。
癌症1:声望受损
系统性的组织撒谎最为明显的结果是企业在现有和未来的客户、商业伙伴中
声望很低。这里还不包括小规模的、局部性或很少发生的与伦理相关的违法。雇
员是在组织文化的环境中工作,但他们过的是社会化的生活,如果他们做了一些
不诚实的商业做法,企业外部的任何人(如客户、合作伙伴、供应商、监管者或
传媒)发现这些不合适的行为时,就会迅速传播,极具破坏性。正如好莱坞前任
主席埃德森·斯宾塞曾经说过:“商业人士要在什么是正确的、什么是权宜之计
之间找准方向,要记住花很多年时间建立起来的良好的企业声望,一个错误就会
完全摧毁。”
首先,对企业赢得新、回头客户的机会破坏性影响是显而易见的。根据维吉
尼亚莱斯顿的惠特灵全球所做的公共调查,80%的被访者表示,他们对一些企业
商业行为伦理的印象已经成为影响他们做出购买决策的重要因素。对财务上的破
坏则可能是远期的。
更重要的是,这些破坏可能还是无可挽回的。任何企业的成功都有其传统因
素,但目前运营效率不高,缺乏创新性或能力,要重新赢得人们的信心,可采取
某种方式(如雇用实力雄厚的咨询公司,制定与声誉良好的公司合作的方式,采
用一个变革性的新产品线证明自己还是行业权威等)证明未来阶段将有机会扭转
现在的困境。如果企业被冠之以“堕落”的名声,就会发现实现预期目标就更难
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了,不仅是不可能,要想摆脱这个污名都很困难。
过去的研究表明,相比其他恶劣品质,人们对欺诈在心理上有着更强烈的反
感。甚至哪怕只是分/子公司出现不道德行为,整个组织都会受到影响。因为欺
诈的一个特点是,在某一个层面发现了,很快就会被认为这种行为在整个组织内
部都是普遍存在的。
因此,一旦外部人认为欺诈政策和行为已经成为企业处理商务的重要方式
时,组织就会面临长期的、艰难的挑战。研究表明,声名狼藉的企业如果想恢复
失去的信任,需要公司在很多场合中证明公司的诚实一致性
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