广告调研的基本过程.pptx

第二章 广告调研的基本过程;第一节 广告调研过程概述;广告调研的一般程序 ;第二节 计划阶段;该阶段需要注意的问题;查阅相关的理论及以往的研究结果;7;5、调查目标问题的确定;（2）具体的研究问题;（3）假设;设定研究假设应注意的问题;7、对具体的研究问题或假设的操作化定义;例二：“广告频率与广告效果的关系”;8、选择适用的研究方法、设计研究方案;15;16;17;第四节 分析报告阶段;;20;如何拟订调研方案;黄河龙“老酿坊”广告调研方案设计及实施;五、调查方法：问卷式调查。 六、抽样方法：简单随机抽样。 七、调查时间：从2010年1月1日至1月5日（共5天）。 八、调查经费预算和调查质量控制措施： 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元 餐费： 元交通费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中，抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。;九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相应的问卷整理工作。 3．调查小组人员名单：（略） 4．发卷区域及问卷分配：大润发超市200份；周村区周村大街100份；义乌小商品城200份、博山齐林超市100份、全球通影城100份、淄川服装城200份、临淄银座商城100份。;5．调查总体：1000人。调查个体特征： （1）年轻工薪族：分布于各城区；工作种类不同；年龄不同。 （2）中年人：有一定经济基础，应酬较多，社交范围广。 （3）老人族：身体尚健康，大部分有过吃苦经历、饮酒历史长的老年人。 6．小组各成员于2010年1月1日至1月5日实施调查。 7．2010年1月6-7日小组成员一起讨论、整理、分析资料。 8．2010年1月8日小组成员每人撰写一份相关的调查报告并打印。 9．2010年1月9日上交调查报告，并总结实训、交流经验。;调研方案示例;;Thanks for attentions！;谢 谢