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中国手机产业竞争能力分析报告(上) 【编者按】国务院5号文件的颁布不仅对国内手机市场进行了规范，更重要的是促使了 国内手机生产厂商的良性竞争。按文件规定，凡在中国境内生产手机的厂商须经信息产业 部批准并发放许可证方可。到目前为止，已经获得GSM生产牌照的国内企业为12 家，可生 产CDMA 手机的厂商为19家。 到 2002年，我国手机生产厂商已经发展到37家，已形成年产手机1.5亿部的生产能力。 初步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地，以广东地区9 家企业为主体 的南方基地和以长江三角洲地区6 家生产企业为主体的华东基地。 根据信息产业部公布的相关数据，国产品牌手机在2002年取得了群体性突破，除去出 口的市场占有率已近40%。究其原因，除了国内手机厂商的本土优势外，恰当的把握了国内 消费者追逐的流行趋势应该说功不可末。 本次彻底调查选用的该竞争力报告从手机产品策略、品牌营销及渠道建设等几个方面详 述了国内手机产业的竞争态势。(彻底调查／曹增辉) 全文如下： 作者：汤刚/世界电信 市场竞争格局 1.中国手机产业结构与生产规模 (1)中国手机产业的结构 在巨大市场需求的牵引下，在移动通信专项的推动下，我国移动通信产业已经成为最具 吸引力的投资领域。仅就信息产业部组织调研的35家企业来看，总投资额达 50.5 亿元，其 中87%为企业自筹、银行贷款和地方政府配套资金。近几年外商对移动通信整机及配套的基 础产品的投资达到 170多亿美元。摩托罗拉、诺基亚进一步加大了在中国的投资计划；爱立 信、西门子、飞利浦纷纷关掉本国的工厂，转移到中国。与此同时，摩托罗拉、诺基亚、爱 立信、阿尔卡特等跨国公司纷纷在我国投资设立面向全球、高水平的移动通信技术开发中心， 不断增加研发投入，提高在中国企业的技术水平。我国已经成为移动通信产品的生产加工研 发基地。 移动通信产业的快速发展促进了国内企业加大研发力度，引导了投资主体的多元化，带 动了企业结构的调整和升级。为加快国内企业发展，增强国际竞争力，国家加强了对国内通 信市场的监管，国务院5号文件规定任何厂商在中国境内生产手机须经信息产业部发放许可 证方可生产手机。国内手机市场在国家政策的扶持和保护下，我国手机生产企业从1997 年 的5家发展到2002年的37家，已形成年产手机1.5亿部的生产能力。我国手机生产企业初 步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地，以广东地区9家企业为主体的南 方基地和以长江三角洲地区 6家生产企业为主体的华东基地。北方、南方和华东三大手机生 产基地的年产量分别占全国总产量的 44.9 %、22.6 %和23.4 %，生产总量占全国总产量的 91%。 目前已取得信息产业部 GSM手机生产许可证的国产手机企业有12家　这12家企业是: 中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、南 京熊猫、厦新；生产CDMA手机的企业有 19家　除了摩托罗拉外　其余 18家都是国产手机 生产企业　它们是波导、中科健、中兴、首信、TCL、海尔、东信、康佳、南方高科、中电 通信、大唐、振华科技、浪潮、海信、大显集团、普天通信、天津电话设备厂、厦华。 (2)中国手机产业的生产规模 表 1显示出 2002年中国手机企业生产、销售和出口情况。 2.国外厂商主导手机市场发展潮流 未来的市场必然是创新者领导的市场。国外厂商将领先品牌的核心优势、出色的运作和 不断创新的产品转化为强劲的赢利。 ·国外厂商应对行业增长态势的变化的综合实力能力强。其新产品系列将带来增长的潜 力，尤其在游戏、图像和企业市场方面，国外厂商能够充分发挥他们在技术研发、品牌形象、 技术实力、产品定位和生产规模方面的优势从而确定了其主导地位。 ·国外厂商通过不断推出具有 MMS、Java和浏览器功能的彩屏手机等新款手机，继续凭 借技术创新的优势加强行业领导者的地位。 ·国外厂商一直采取高中低档系列产品的全面覆盖策略，以低价位手机争夺市