城色百佳汇周年庆典活动策划书2.doc

城色百佳汇 周年庆典活动策划书（二） ——新年购新衣，千元大奖等你拿！ 活动目的：通过周年庆的契机，进行全方位有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商场整体形象，提高商场认知度、影响力等，用此来带动商铺店面销售，建立商户信心。 活动：购物行大运，新年翻好礼！ 顾客在城色百家汇消费满300元均可参与一次“购物行大运，新年翻好礼”活动，600元两次，依此类推。 活动说明：充分调动消费者的购物乐趣，参与到活动中，不仅购买了满意的产品还可以获得意外的惊喜！本活动在大门口处设立翻板150面，正面用各品牌LOGO作为背景，背面装有红包袋，内设：1000元大奖一份，500元现金抵用券1份，300元2份，200元3份，100元4份， 50元10份，30元20份.20元40份，10元69份。总计：4690元，本活动按照各商户本次活动时间内销售金额抽取6%。 本次活动时间为：2008年12月24日-2009年1月3日。中奖者个人所得税自理。 活动二：歌舞升平迎新年，明星大腕齐祝贺！ 从2008年 12月24日起至2009年元月3日每晚推出文艺演出活动，节目由各艺术学校、培训中心、免费友情提供，舞台、灯光、音响由百佳汇提供。12月24日狂欢夜活动及12月28日开业庆典晚会由百佳汇另外安排。12月28日特邀国内知名模仿秀到场表演提高商场人气。 广告及宣传方式： 外部广告 1、电视台（龙津频道）专题报道12月1日 2、短信5万条 0.45元/条 3、宣传册 10000本 1.5元/本 15000元 4、小区楼梯广告及电梯广告 10000元 5、中山路一楼广告柱版面更换 5000元 6、闽西日报周四版 3期 4500元/期 二、内部布置： 1、吊牌200面 20元/片 4000元 2、刀旗300面 7.5元/面 2250元 3、地贴100面 30元/面 3000元 4、百佳汇消费导报（第一期）3000份 1.5元/份 4500元 5、圣诞节布置费用 5000元 三、周年庆外部布置： 1、各商户及相关兄弟单位祝贺条幅400条 80元/条 32000元 2、主要兄弟单位空飘8个 550元/个 4400元 3、中山路拱门5座，分别置于：大门口一个，中山路路口一个，扶梯各一个，旺众百货一个。 800元/个（含审批、租金） 4000元 四、周年庆期间人员安排： 1、临时举牌促销员20人 30元/人/天 5天 3000元 2、卡通人6人 30元/人/天 10天 1800元 3、圣诞老人 3人 30元/人/天 1天 90元 具体时间安排： 前期筹备期：11月1日-12月10日，确定各项广告、宣传册等相关宣传制作及落实情况，活动用品制作。 预热期：12月10日-12月20日，充分调动各方面宣传途径，营造喜庆气氛。卖场氛围布置，吊牌、刀旗、地贴及商铺门头布置。 炒作期：11月20日12月24日，通过一个月宣传让市民了解具体活动方法，充分调动市民参与的热情。 爆发期：12月24日-09年元月3日，通过火热的周年庆喜庆场面，各种现场活动，引发购买热潮。 具体时间安排： 11月1日-10日各种宣传品开始设计、制作。 11月10日-20日促销活动各方面宣传开始、卖场促销主题吊牌、刀旗、地贴制作完成。 11月20日-12 12月1日-12月10日圣诞节相关促销主题用品制作；“购物行大运，新年翻好礼！”促销活动宣传开始。 12月10日-15日设计、制作周年庆相关用品。 12月 20日布置圣诞节卖场氛围、活动筹备、发放礼品确定等。 12月22日布置周年庆卖场氛围、活动筹备、邀请函发放，周年庆刀旗、吊牌、地贴布置 12月24日圣诞节活动开始。 12月25日落实周年庆活动相关事宜。 12月26日周年庆活动筹备第一次自检。 12月27日周年庆动员大会（包含所有人员及商铺） 12月28日周年庆典 周年庆具体时间安排（12月28日） 上午： 8：00所有人员到位，商铺做好开业准备 8：20商场外部音乐想起 8：30商场准时开门 9：00庆典仪式开始 9：00-9：10百佳汇领导致辞 9：10-9：20商铺代表致辞 9：20-9：30领导致辞 9：38礼花燃放 9：50-11：50文艺表演 下午： 14：30-17：30各种促销活动开展，场外进行“购物行大运，新年翻好礼！”活动 19：30-21：30大型庆典文艺晚会 活动费用预算： 一、宣传类： 闽西日报 1/3版 2.5万元 龙岩电视台专题 4期 1万元 中山街广告换版面 5000元 宣传单页1万册 1.5万元 小区广告 1万元 公交车8部一个月 1万元 消费导报 4500元 短信5万条：2250元