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手机报业务 2009 年发展策略与统一支撑举措
市场经营部
2009 年 2 月
1
目 录
一、2008 年手机报发展情况 3
（一）业务发展情况 3
（二）存在问题 4
二、总体发展思路 4
（一）总体思路 4
（二）发展目标： 4
三、省公司手机报发展策略及工作计划 5
（一）完善产品结构 5
（二）细分客户和产品，实施差异化产品营销策略 5
（三）夯实营销渠道，提升营销能力，开拓营销新模式 6
（四）加强传播力度、强化手机报市场形象 7
（五）建设手机报读者俱乐部，提高凝聚力 7
（六）营销活动 8
四、各市分公司工作要求 9
（一）产品推广 9
（二）本地渠道建设 10
（三）营销活动 10
2
一、2008 年手机报发展情况
（一） 业务发展情况
1.用户发展
08 年手机报月均付费用户达 266.2 万人 （其中新闻早晚报175.2
万人），完成进度 107.8%（新闻早晚报141.9%），环比增长85.2%。
70 140.0%
万 128.2%
60 107.3% 108.9% 111.3% 104.8% 112.5% 112.6% 120.0%
103.0%
50 100.0%
103.8% 102.5% 104.4% 103.8% 105.6%
40 80.0%
30 60.0%
20 40.0%
10 20.0%
0
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