《新周刊》专题策划探析(1).docx

《新周刊》专题策划探析 (1) 摘要 本文以《新周刊》的专题策划为研究时象，梳理了算 在内容、形式、运作及传播上的特色等。关键词《新周刊》 专题策划对策 专题策划一直是《新周刊》的主打栏目，它以每期 20? 50 页的篇幅全方位立体化报道新锐话题， 赢得了广泛的注意 力，成为了《新周刊》的标志性板块和杂志的第一卖点，树 立了其独特的品牌形象。从近年来的专题看，它在内容、形 式、运作和传播等方面都形成了区别于其他同类杂志的特色， 为杂志行业注入了活力，同时，也暴露出一些问题。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一、《新周刊》专题策划的特色分析 丰富内容：金字塔模式熔铸“新”品牌 《新周刊》以话题为中心，以概念为主导，每期推出的 专题契合其定位，勾勒世间百态，以前瞻性的眼光和多元的 视角，梳理社会生活的发展文脉，刺激读者的想象力，制造 阅读期待，凭借一系列的专题策划树立和拓展了其品牌。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 追求国际视野，设置中国议程 与《三联生活周刊》 、《中国新闻周刊》和《新民周刊》 等同类杂志专题策划注重视野的浓缩性和就事论事不同，它 更注重从宏观角度人手，再以细节的呈现和分析来讨论全球 语境下的中国故事。近年来， “睡不着，一个国家的不眠与 亢奋、 421 的中国、中国欲望榜、中国压力榜”等专题都站 在世界范围的立场，审视中国在发展进程中的话题和事实。 与此同时，站在中国立场上参与世界性议题的探讨，如 09 年 12 月版的专题“破地球，气候公民与地球那些事儿” ，它 与哥本哈根世界气候峰会呼应，探讨与人类生存息息相关的 话题。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 紧跟时代步伐，体现时代精神 《新周刊》以现行热点为依托，巧妙抓住了时代运行的 脉搏和刺激点，把封面专题与宏大的时代背景紧密联系起来。 最近几年，针对中国经济高速发展带来的时代景观变化的事 实，新题材频频出现，如“创意立国、软中国、发现小众” 等，展示了“时代前沿观察家”的选题内核。 “十年来，《新 周刊》浓缩了一个时代”。“微革命、XX网络生活价值榜、新 媒体核变新世界”等经典话题刻画出时代最生动的痕迹。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 把握社会逻辑，契合社会心态 《新周刊》通过专题策划来梳理社会发展中国家与个人 的心态，以“社会趋势观察家”的视角探讨着社会心理的发 展动向。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 随着社会潮流和思考方式不断改变，人们的内在需求和 声音急需表达，于是“爱是生产力、不差钱，就缺朋友、都 是农民”等专题倾泻而出，发出了社会的声音。汶川地震时 的“伟大的透明和国家的成人礼、活着： 5， 12 改变的和不 可改变的”；改革开放三十年推出的 “什么写在中国的脸上： 肖像史里的中国表情” ，金融危机爆发时的“这个冬天怎么 过”等专题，视角独特。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 贴近读者生活，引领生活方式 《新周刊》以“资讯整合商”的姿态为读者解读生活中 的各种现象，用其新锐的眼光、新鲜的观念来影响读者的生 活。展现对新生活方式的思考，这不仅突出了其品牌中的生 活观、都市观，也让《新周刊》 在与读者生活的粘连度提高。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 《新周刊》到目前为止，推出了 10 个爱情特辑，“保卫 爱情，快时代的慢爱情，听说爱情还会回来。爱是生产力， 爱谁谁”等都与读者内心的情感心理遥相呼应。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 创造概念文化，设置社会议程 成功的媒介策划对提高媒介的影响力有着突出的作用。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 《新周刊》一直致力于发现新问题，构造新概念，展现新文 化，并且常以开放性的话题设置展开讨论，进行反思，展现 多元意见，启迪读者思考。如“飘一代”是《新周刊》 XX 年该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 提出的一个概念， 也是《新周刊》 最为经典的专题策划之一， 其指代的是在中国不断加快的城市化进程中，希望拥有更广 阔更自由流动的生活方式的一群人。它表现出由特定环境下 衍生的一种新观念，成为概念引导的先锋，使接近此概念的 读者在心灵上产生共鸣。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 优化形式：视觉开发读解“新”镜像 金字塔模式使 《新周刊》 在内容上与同类杂志区别开来， 其形式上的不拘一格让它在众多版面中脱颖而出， 《新周刊》 在板块、封面、图片和版面的处理上加强视觉开发，为新闻 生活类期刊创造了新的美学镜像。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 板块构建：多元化组合 《新周刊》专题在板块上主要由观点链接、宏观描述、 访谈、调查、发展趋势构成。 首先分析说明