3月3日培训讲义p4p养鱼三要素2.docx

P4 养鱼三要素 ——星级优化 高价词养低 自我介绍 自我 介绍 华南直通车讲师团团长(阿里官方) 阿里协议讲师 P4P认证讲师 P4P讲师认证导师 2014阿里年度操盘手 2015深圳优秀讲师 2015阿里牛师 阿里名人堂名人 最受欢迎名人 朱仁路 2013年6月无P4P达到TOP10以上 2014年使用P4P询盘再次翻倍,并多次 分享<询盘翻倍><新规下玩转P4P>< 数据化运营><产品优化那些事儿>等 产品优化那些事儿 2 of 30 课程大纲 产品优化那些事儿 33 of 30 我们的疑问 ? P4P钱花了没询盘? ? P4P价格太高了 出不起? ? P4P暂停了询盘量少了50%以上? ? 半天就下线了? ? 花费太高怎么办? 产品优化那些事儿 4 4 of 30 案例 炫腹(富) 产品优化那些事儿 5 5 of 30 P4P推广思路 关键词 产品 爆款策略 多个 有效优词 一个 核心产品 产品优化那些事儿 6 of 30 P4P推广思路 1. 出价高 2. 选词用词难 产品优化那些事儿 7 of 30 P4P出价 P4P点击价格 = (下一名客户的出价 * 下一名客户的推广评分) 您自身的推广评分 + 0.1元 推广 评分 点击 价格 产品优化那些事儿 8 7 of 30 P4P星级划分 ? 0星:该词与你的产品不相关 不相关 ? 1星:相关性较差,无法进左侧 ? 2星:相关性较差,无法进左侧 良 ? 3星:相关性较好,优化点击率 ? 4星:点击率较好,建议维持 ? 5星:点击率很好,建议维持 优 匹配度 产品信息质量 买家喜好度 P4P星级三要素 产品优化那些事儿 9 8 of 30 P4P星级三要素 1.产品信息质量 ? 产品信息完整度 ? 主图(点击) ? 标题(点击) ? 详细描述(反馈) 注意:体现及提升供应商专业度与竞争力，更贴近买家采购需求。 产品优化那些事儿 10 10 of 30 P4P星级三要素 2.匹配度 ? 类目相关性 -- 最佳类目匹配 ? 文本相关性 -- 标题 关键词 细节描述 ? 所推广的关键词必须要在标题中出现 产品优化那些事儿 11 11 of 30 P4P星级三要素 3.买家喜好度 数据 产品的曝光量、点击量、反馈量、停留时间、收藏数量等 点击率 星级 提升 反馈 率 产品优化那些事儿 12 12 of 30 P4P优化 1.养鱼法 特点:全面提升星级,降低高价词,以低养高,多词养鱼 低价词 精准词) 增加 降低 产品 推广 评分 高价词 产品优化那些事儿 13 13 of 30 P4 养鱼三要素 of 30 P4P养鱼法 标题组合规则: 1.优先保证核心词或者热度高词的完整性,核心词置后,介词置前 2. K1,K2,K3:组合标题热度前三的关键词 3.关键词热度从右往左,从高往低依次递减 拆分 4.核心产品的标题长度控制在64个字符以内,避免无效单词 5.标题要放在自定义属性中,以及详述中出现多次 产品优化那些事儿 15 14 of 30 P4P养鱼法:标题实战 长度 关键词 分组 竞争度 橱窗 热度 66head massager head 347 25 960 electric head massager head 168 12 150 vibrating head massager head 136 6 100 automatic head massager head 111 7 90 head massager wholesale head 15 0 36 head massager spider head 15 0 50 2015 new spider wholesale automatic vibrating electric head massager 产品 属性词 热度从高往低 从右往左 核心词 产品优化那些事儿 16 15 of 30 P4P养鱼法:效果检查 所覆盖的有效关键词(未列全) 长度 关键词 分组 竞争度 橱窗 热度 66head massager head 347 25 960 electric head massager head 168 12 150 vibrating head massager head 136 6 100 automatic head massager head 111 7 90 head massager wholesale head 15 0 36 head massager spider head 15 0 50 产品优化那些事儿 17 16 of 30 P4P优化 2. 关键词归类(末尾排序) :8080/ 产品优化那些事儿 18 of 30 未归类的关键词 已归类的关键词 产品优化那