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新形势下提升报业核心竞争力探讨——厦门日报社跨媒体发展战略 新形势下提升报业核心竞争力探讨——厦门日报社跨媒体发展战略 论文摘要中国的报业在经历了一段黄金发展期后，从2004年底开始，就已经感觉到 了冷冷的寒意。本文通过描述近年来中国报业出现的行业危机，来引出中国报业潜在的行业结构性风险，即报纸的收入极大地依赖于报纸广告。为了解决这一结构性问题，笔者分析了中国报业多元化发展的必然趋势，同时，也以厦门日报社 论文摘要 中国的报业在经历了一段黄金发展期后，从2004年底开始，就已经感觉到 了冷冷的寒意。本文通过描述近年来中国报业出现的行业危机，来引出中国报业潜在的行业结构性风险，即报纸的收入极大地依赖于报纸广告。为了解决这一结构性问题，笔者分析了中国报业多元化发展的必然趋势，同时，也以厦门日报社为例分析我国报业进行多元化发展战略选择的内外部环境。 2006年，厦门日报社把海峡网的升级改造作为报社相关多元化发展的重中 之重，这也是厦门日报社跨媒体发展的重要一环。海峡网作为厦门日报社的网站， 之前处于一种纯粹报纸电子版的状态，根据发展的需要，报社对其进行公司化运作，笔者因为工作关系参与了此次升级改造的全过程。 跨媒体发展作为中国报业多元化发展的一部分，对于报业而言有着极其重要的战略意义，因为跨媒体发展是报业向传媒集团发展的必由之路。笔者重点通过分析厦门日报社的跨媒体发展，来揭示跨媒体发展对于扩大报业传媒影响力，提升报业核心竞争力的重大意义。 同时，笔者通过重点介绍及分析厦门日报社发展报纸网站海峡网，来阐述报网结合对于厦门日报社未来发展的意义及作用。进而得出对于中国报业而言，21 世纪初期，报纸媒体与网络媒体的整合将是新形势下中国报业发展的重要选择， 以及提升报业核心竞争力的有效方法。 关键词：报业多元化；传媒影响力；核心竞争力 AbstractC=11．Jnese Abstract C=11．Jnese newspaper industry，after going through its golden age，met its winter since the end of 2004．By describing the crises that Chinese newspaper industry has met with in recent years，this thesis analyzed its potential structural risks，namely,the income of a newspaper relies heavily on the advertisements printed on it．To solve that structural problem,the author explained the inexorable trend of diversified development of Chinese newspaper industry，and explored the internal and external envkonments for Chinese newspaper industry to carry out the developing strategy of diversification through the case analysis of Xiamen Daily Newspaper． In 2006，Xiamen Daily Newspaper gave first priority to the upgrade of its website，Xiamen Daily’S xmlm．cn,in carrying out the developing strategy of diversification,which was a key stage for its cross-media development．Before the upgrading effort,Xiamen Daily’S xInnn．cn was merely the electric version of Xiamen Daily and Xiamen Evening News．To meet the need of development，its was upgraded into a corporation．The author happened to take part in the upgrading effort． As part of the developing strategy of diversification，cross-media devel