299. 2020年1月小红书热门玩法盘点.pdf

2020年1月小红书热门玩法盘点 微 播 易 · 市 场 中 心 出 品 小红书平台用户数据纵览 01 1亿月活、3亿用户 ，小红书完美诠释“向上的生活” 目录 小红书平台动向 CONTENT 02 “内容”与“变现”成平台未来两大发展信号 ；受疫情影响小 ，商业价值仍在 小红书热门玩法盘点 03 VLOG与PLOG谁与争锋 ，小红书式潮流文化 ，年终好物盘点 ，闷包开箱 平台用户数据纵览 高粘性 体量大 月活用户1亿 ，每 日曝光超 用户超3亿 ，独立设备数 30亿次 5528万台 全球最大的内容 +电商平台 支持店铺运营、品牌账号吸粉、图文视频 等富媒体结合的全面推广 资本认同 优质人群 阿里腾讯同时投资 ，估值约 人群年轻化 ，覆盖高购买力 60亿美金 人群 更佳的推广方式 推广内容主体为用户分享、博主测评、使 用感受类 ，更真实可信 数据来源 ：艾瑞数据、小红书官方 ，数据截止2019年12月 平台动向 2020年小红书平台两大发展信号 内容 变现 内容向短视频倾斜 为更多变现模式提供可能 一条短视频笔记的互动量是图文 • 品牌合作平台 笔记的1.2倍 ，涨粉量是图文笔 • 推荐好物平台 记的2.3倍 ，曝光量是图文的2.4 • 电商直播 倍 ，内容转向短视频大势所趋 平台动向 疫情之下的平台波动 平台受疫情影响较小 ，商业化活动有序进行 ，种草平台名副其实 平台用户垂直偏好明显 平台科普扫盲价值凸显 商业化活动条而有序 与疫情、肺炎相关的笔记虽有十万余篇 ， 与疫情、肺炎相关的笔记多为专业的 平台商业化并未受疫情影响 ，这归因于 但“宅家游戏”“宅家黑科技”等相关泛娱乐 科普型内容 ，教授预防知识、传染方 平台的垂直属性 ，用户