电商核心竞品分析方法培训PPT.pptxVIP

jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.竞品分析核心竞品分析方法培训training on analysis methods of core competitive products training on analysis methods of core competitive products宣讲人：某某某 时间：20XX.XXCOMPETITIVE ANALYSISjlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.怎么做竞品分析竞品分析4大核心什么是竞品竞品分析方法为什么做竞品分析什么是竞品分析目录CONTENTSCOMPETITIVE ANALYSIS030601050204jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.第一部分为什么做竞品分析training on analysis methods of core competitive products training on analysis methods of core competitive products01COMPETITIVE ANALYSISjlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.快速了解市面上的竞品有哪些？快速的知道市场的情况是怎么样的？快速的清楚公司的产品和市场上产品的区别、差距等等。期望在竞品分析输出的结果中看到一些对公司产品有帮助的点。进行竞品分析原因jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.竞品分析是外部数据分析中非常重要的一个模块，尤其对一些家电、3C产品为主的企业，会有大部分的营销渠道通过B2C的方式在电商平台上完成。如果能将这部分数据包括竞争品牌的经营数据拿到，采取对比、关联、趋势、因果等方法进行分析，会给企业经营带来意想不到的好处。电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来的信息延迟、错漏、耗时等问题；了解自己品牌产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整营销策略；对比竞品的价格分布，规划自己品牌的价格带，有利于渗透市场；分析促销的频度、深度和效果，制定适当的促销策略，抢占市场；分析品牌特征，加速主流产品的资源倾斜，最大化市场占有率；了解客户评价，反馈引导产品及服务改良或创新。jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.第二部分什 么 是 竞 品training on analysis methods of core competitive products training on analysis methods of core competitive products02COMPETITIVE ANALYSISjlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.竞品是竞争产品，竞争对手的产品，定义包括四点：第一，首先要清楚竞品的分级以我自身的产品为核心，那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品。jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.信息架构主要包括：界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来看，我们应该用最少的弹出界面，让用户知道我们要表达的事情功能这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优化的功能交互因为最终的目是交互，所以要从一定的功能入口开始分析功能的主体。从入口开始之后，我们才能知道每一步产品的缺点在哪。jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.产品定位包括产品的版本推送、版本的反响和版本介绍等策略分析运营策略从活动的角度来说，就是用户愿不愿意在这个竞品上花很长的时间来使用。用户认同这个品牌价值，这个对于我们来说是非常重要的。运营策略如果我要了解我的竞争对手和竞争产品，首先我们要知道，我们的竞争对手是怎么收费的，是在向投资人要钱、向广告主要钱，还是向用户要钱？盈利模式jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.第四，发展潜力发展潜力不仅仅是指你的竞争产品的发展潜力，同时你也可以通过你的竞争产品来判定你们产品当前的用户有多少，市场有多大？那么这是一个多维度的综合分析比如说，你现在做一款产品，做到了200万的用户。然后可能你会感觉是不是不论再怎么拼，市场的盘子也就这么大了。jlhjlhjlklhlm.jlhjlhjlklhlm.第三部分什么是竞品分析training on analysis methods of core competitive products training on analysis methods of core competitive products03