（可直接使用）网络经济发展及其经济影响.ppt

2001－04年中国B2C电子商务网站数量一览表 ., * B2C市场在卖什么？ ., * 从上表可见 在目前的中国网络电子商务市场上，图书、CD仍然是消费者在线购买的最主要的产品，但其比重呈下降的趋势（这并不意味着图书商品的电子商务市场的绝对值下降，而更多地反映出其他高值商品在线消费的相对增加）；此外，2005年还有其他5类商品的购买比例超过了10％，其中在三年的时间内表现出增长态势的有服装（三年累计增长298.18％）、手机（三年累计增长45.60％、生活家居用品（三年累计增长61.82％）和数码相机（三年累计增长80.65％） ., * 由上表可见 截至2004年年底，中国共有B2C网站2219个，比2003年的2508个降低了11.5％ 能够有效、持续运营的有432个，比2003年的783个锐减了44.8％ 这一数据明显提示B2C电子商务市场竞争的激烈程度以及市场集中度的快速提升 ., * 中国B2C市场的若干结构性特征 1、中国B2C电子商务在地域分布上的非均衡特征 华北（以北京为突出代表）、华东（以上海为突出代表）和华南（以广东为突出代表）所组成的东部地区在无论在域名、网站数量，还是网民数量上均远远领先于中、西部地区（详见下图2） 再结合东部地区居民较高收入水平所带来的潜在网络购买潜力，使东部地区成为我国电子商务开展的集中热点区域 ., * 中国互联网东中西部差距一览表 ., * 专业比价网站与垂直门户网站及其影响 早在1990年代中后期，Brown即已就shopbots（专用于进行价格搜索、比较的网络工具）的使用对B2C市场的价格水平和价格离散程度会产生一定的影 显然，能够执行价格搜索、比较的专用工具具有两方面的作用： 对网络消费者而言，将极大地提高在线消费的搜索效率，降低搜索成本，方便消费者在海量的网络信息中做出尽可能正确的购物决策； 对电子商务销售商而言，将使商家的销售信息（特别是价格信息）趋于透明化，导致网络市场的竞争进一步激化 由此而言，专用比价工具的出现，将对B2C市场的价格竞争格局产生明显的影响。 ., * 近年来网络电子商务市场有两个重要的发展动向 ①随着市场的高速成长，早在1990年即已出现的搜索引擎除承担搜索网页内容信息的传统功能外，开始拓展其在电子商务领域的深度应用[搜索革命]，由此出现了将shopbots的功能推广完善的专业价格比较网站，。中国的价格比较网站出现于2003年前后，如、、等网站目前已有一定市场影响 ., * ②随着市场的高速成长，出现了大量专注于某一领域（如具体某个行业甚至产品）的垂直门户网站 所谓“垂直门户网站”，是适应消费者对个性化服务的要求，在某一具体产业领域提供从最初的信息搜索到最后交易完成一条龙服务的专业化网站 由于这类网站在目标客户的定位明确（集中于某个具体产业的机构与从业人员，以及产品的消费者），因此，首先能够作为专业化的信息发布平台吸引、刺激和带动相关企业（包括厂商和销售商）在网站上发布行业与产品信息，进而以专业的内容吸引、刺激和带动顾客的消费，从而实现了信息发布平台与电子商务交易平台的结合。由于每个垂直门户网站均整和了数量庞大的销售商的信息，并通过设置站内搜索引擎使消费者可以方便地检索信息，可以认为，垂直门户网站的出现能够在相当程度上促进了电子商务市场效率的提升 ., * 在目前中国互联网络上，垂直门户网站的市场影响远超过专业比价网站 以最新的ALEXA排名为比较的标准 专注于IT产业的垂直门户网站 列全球前200位； 以IT硬件产品为比较重点的专业比价网站列全球4万位左右 ., * 四、电子商务的经济影响 在互联网兴起之初，人们基于对网络信息技术特征的把握，认为在电子商务市场中，依靠智能代理中介（第三方）的帮助，消费者仅需要远较传统经济条件下更少的投入，即可搜索和“面对”更多的供给方，从而使供给方相互竞争而获得更低的价格。 用经济学术语而言，即电子商务能够有效地降低交易与搜索成本，进而降低供给方的垄断利润，并最终实现市场对资源的最优配置。这一观点不仅曾经在理论界得到了普遍的认可，而且在电子商务的实务操作领域也产生了积极的响应，以致有论者乐观地提出：“由于信息的即时传递，消费者能够在瞬间就全球范围内供应商的出价进行比较，因此网络市场将接近完美。其结果将导致激烈的价格竞争，降低产品差异，品牌忠诚度将消失” ., * 上述观点即电子商务无摩擦交易假说 “无摩擦交易”的理论假说曾被普遍接受，按这一假说 可以推导出线上网络销售商的价格水平和价格离散程度应低于线下传统销售商等若干可检验的推论 利用市场价格数据既可进行检验 ., * 电子商务市场内部的竞争 近年来在B2C电子商务市场上，越来越多的传统线下销售商进入电子商务市场，作为兼