比亚迪汽车在自主意识下的发展之路.pdfVIP

毕业论文范文模板 目 录 内容摘要2 关键词2 引 言3 一、汽车行业的发展之路4 （一）我国自主汽车发展状况4 （二）当今汽车市场形势5 （三）我国自主汽车面临的问题5 1、以市场换技术6 2、营销与售后6 二、比亚迪汽车的营销之路6 （一）比亚迪的历程6 （二）比亚迪的发展理念7 1、自主理念7 2、品牌销售理念7 （三）取得的成绩与面临的问题8 1、比亚迪自主意识下的成绩8 2、比亚迪面临的问题8 （四）比亚迪营销探讨8 三、自主意识与营销学的结合之路9 （一）汽车营销特色9 （二）当今常见营销模式10 1、高配置、低价格、新款式10 2、紧跟形势10 3、精细体贴服务11 （三）自主品牌的营销优势11 1、品牌战略11 2、服务意识11 （四）自主品牌如何走好扩张之路11 1、做大做强品牌11 2、树立品牌文化12 结 语13 参考文献14 毕业论文范文模板 比亚迪汽车在自主意识下的发展之路 专业： 学号： 学生姓名： 指导教师： 【内容摘要】“电池大王”王传福从电池生产开始，就一直坚持着自主开发的意 识，坚持做强做大民族企业。后来，王传福开始组建比亚迪汽车股份有限公司， 经过自主学习、研发，比亚迪从最初的籍籍无名，俨然发展成为国产汽车行业 中的佼佼者。比亚迪经过一系列正确的营销运作，不仅获得了良好的营销，也 取得了不凡的成绩。在 2008 年， “股神”巴菲特旗下的中美能源控股公司以 每股 8 港元的价格认购比亚迪 2.25 亿股股份，约占比亚迪该次配售后股份的 10%左 右，交易总金额约为 18 亿港元。巴菲特此次投资代表了他对比亚迪发展前景和 品牌价值的认可，比亚迪后来的发展尤其是双动力领域的成绩也验证了此点。 【关键词】比亚迪，自主，营销，品牌价值，发展 毕业论文范文模板 引 言 近年来，中国汽车行业的市场竞争始终暗流涌动，各系品牌市场份额此消 彼长。我国自主品牌汽车在低端市场占据了绝对的份额和优势，可是市场的供 求规律却要求我们要向高端市场迈进，才能实现进步与突破。然而在近几年国 内中高级轿车市场中日系中高级轿车一直占据较大市场份额，欧系和韩系也表 现渐佳，不仅市场份额得到提升，而且销售增长幅度大大高于行业平均增长幅 度；而自主品牌中高级轿车则没有什么群体优势，销售增长幅度出现了大大低 于行业平均增幅的情况，其销售增长幅度仅仅稍高于美系中高级轿车，两者在 各系中高级轿车市场中占据的倒数位置，成了难兄难弟。自主品牌汽车要走出 自强之路，必须在中高级轿车市场要实现销售的突破，期间还会有很长的一段 路要走。 在各系品牌中，日系中高级轿车市场份额及增长幅度明显出现下滑，但占 据国内中高级轿车市场半壁江山的格局依旧没有改变，销售额前四强均为清一 色的日系中高级轿车，这一切表明，日系中高级轿车在国内中高级轿车市场依 然占据绝对领先地位在相当长的一段时期仍无法撼动。韩系中高级轿车依靠换 型新产品，取得了销售增长幅